台网联动新升级
时间:2016-11-14 18:41:12 来源:21世纪商业评论
原标题：台网联动新升级
传统电视台正发生变化，开始加持“泛娱乐”资产。
相似的戏码又要被王凯与王子文来诠释，这对“荧幕CP”在《欢乐颂》后再度饰演情侣，巧合的是，本次出演的《如果蜗牛有爱情》仍是“国产良心剧”代名词——正午阳光亲自操刀制作。
与传统电视剧所不同的是，《如果蜗牛有爱情》采用了深度的台网联动的方式来运营，这部作品背后的出品方不光是有正午阳光，也有企鹅影业，剧集将同步登陆东方卫视和腾讯视频，这意味着网络自制剧已逐渐登陆传统电视台。
在传统概念中，台网联动仅仅作为互相交换播出平台的模式来合作，也就是很单纯的“导流”概念，这和一般意义上的BD资源互换非常类似，在互联网崛起的年代，让一部电视剧能够在广电信号、互联网平台上传播。
但伴随着泛娱乐概念的兴起，这种相对简单粗糙的合作模式开始被升级，“网台联动”开始进行深度联合运营IP。
在今年暑假的多部“屏霸”电视剧上，就可以看到此新趋势，7月31日，《青云志》正式登陆湖南卫视，作为其网络播出平台，腾讯视频采取“非会员跟播湖南卫视”会员抢先看模式，腾讯视频同欢瑞达及湖南卫视达成了先网后台的协议。
在IP深度运营开发上，腾讯视频将《青云志》联合《九州天空城》、《幻城》《权力的游戏》定义为“奇幻季”；开播当天，举办了奇幻季之《青云志》仙侠盛典，全程3小时高清直播，累计超347万人观看，弹幕数达65万条；不仅如此，腾讯视频还 制作了国内首档剧情类整蛊探班衍生剧来满足网友的好奇心，甚至最后动用了最为流行的网红直播方式。
在《九州天空城》的IP运营中，游戏项目受到多个游戏运营商的追捧，其小说也在出版的过程当中；更有围绕《九州天空城》周边衍生品开展了多样的开发，并与多个销售渠道平台打通销售合作。从收益方面来说，企鹅影视副总裁韩志杰表示目前收益最大的是游戏，但同样对其周边衍生品充满信心。
“经过利用《九州天空城》的成功经验，未来还继续会加大全产业链IP的探索，加大原创自制剧的投入和力量。”韩志杰说。
这样一来，传统电视台通过与互联网平台的联合运营IP可以直接将自己的“触点”伸向更为年轻化的群体，此前仅将视频网站定义为播出平台，传统电视台能获取的仅有播放量，只能在吸引广告商上做文章，如今，利用弹幕、直播等形式，通过“泛娱乐”的运作方式，传统电视台还能加持“新概念”，方便日后进行“转型升级”。
从最近传统电视台的资本运作上看，传统电视台也在进行积极的“转型”，——通过牵手互联网来打出“新概念”。今年8月，快乐购发布公告称，湖南广电欲将旗下7家公司打包注入公司。7家公司包括芒果TV、金鹰卡通、天娱传媒、芒果娱乐、芒果影视、芒果互娱、天娱广告。快乐购将通过发行股份及支付现金的方式购买标的公司股权并募集配套资金。
可以看到，传统电视台的资产正在发生变化，不只有“广电味道”的部分，也有很多游戏、泛娱乐的资产，可以预见，未来台网联动的模式将会长期存在并会得到进一步的升级。文：姜中介
投稿:chuanbeiol@163.com
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