格鲁特生态营销组合拳加码进口啤酒热销

　　原标题：格鲁特生态营销组合拳加码进口啤酒热销

 

　　炎夏到来和欧洲杯的举行引发进口啤酒大热，5月份中国进口啤酒同比增长46%。分析称，进口啤酒个性化十足的品质口感，加之商家层出不穷的营销手法，持续挑逗消费者不断升级的消费欲求，进口啤酒大势难挡。日前，网酒网豪掷百万为旗下自有品牌格鲁特Gloryt啤酒招募“生态品鉴团”，昨天开始联手京东啤酒节，连续五天“请北京市民1元喝啤酒”，再次将夏季啤酒营销推至高点。

 

　　源自德国的正统出身和网酒网赋予的生态基因，格鲁特具备持续引发市场热销的强大引擎。据悉，格鲁特是网酒网今年重点打造的全球自有品牌，由网酒网原瓶引进并与乐视体育联合推出。格鲁特源自德国曼海姆，由历史悠久的德国爱士堡酒厂生产，在酿造工艺上严格遵守1516年《啤酒纯净法》，品质和口感极具德国原产地特征。

 

　　在营销上，格鲁特坐拥庞大的生态资源，自品牌诞生之初便与中超、欧洲杯及乐视体育其他赛事资源深度捆绑，以“啤酒+体育IP”打造强势体育生态啤酒品牌。

 

　　近日，网酒网连抛两则“何谓生态味”的海报并设下迷题“怎么把一罐啤酒喝出生态味？”，吊足消费者胃口，并预告即将“颠覆”味觉、“震撼”味蕾。昨日，“生态味”终于露出真容，网酒网不惜怒砸百万，招募“生态品鉴团”欲在全国寻找“最会喝啤酒的人”。当日网酒网展现生态合力，联合乐视众高管集体为“生态味”格鲁特造势——乐视体育首席内容官、格鲁特产品体验官刘建宏担任“生态品鉴团”团长，乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐、花儿影视总裁敦勇、乐泽资本总裁吴广泽、易到总裁彭钢、乐视车联CEO何毅等高管集体变身胡子大叔，成为“生态品鉴团”第一批团员，势要把“生态味”进行到底。

 

　　借势京东啤酒节的火热促销，网酒网推出“请北京人民1元喝啤酒”的钜惠活动，7月7日——7月11日，每天万罐格鲁特上午10点准时开抢。而这仅仅是 “百万生态品鉴团”的招募前奏，据悉，本轮“生态品鉴团”的热力将持续至月底，网酒网将联合众多KOL、明星资源封测试饮，结合首发活动、大连啤酒节、线下乐视生活馆主题大促等活动，让格鲁特在今年夏天开启霸屏模式！

 

　　除了与大流量平台强强联合拉动营销热潮外，格鲁特作为一款体育IP酒还持续与乐体中超、激战正酣的欧洲杯赛事化反，此前曾联合搜达足球集结线下观球会、举办EMBA足球赛等开启多轮体育营销，为激情四射的全民体育浪潮加入酷爽的啤酒体验。

 

　　5月25日，格鲁特（Gloryt）作为 啤酒赞助品牌亮相搜达足球 “西班牙足球之夜”酒会，与 的西甲联盟主席Javier Tebas和西班牙甲级联赛代表团一行人，共同庆祝西甲双雄皇家、马竞成功会师欧冠决赛，见证西甲荣耀。6月24日—6月26日，中超迎来第14轮赛事的厮杀。在此期间，网酒网携手乐视体育、乐视视频、章鱼TV联合发起“1分钱买啤酒”的生态活动，将“中超”直播互动和啤酒生态引流、乐2手机生态捆绑相结合。6月26日，网酒网携手搜达足球召集球迷燃情欧洲杯赛场外，几十位铁杆球迷聚首双井酒吧畅饮生态啤酒格鲁特（Gloryt）并为喜欢的球队加油，观赛热情在欧洲杯与格鲁特（Gloryt）的激情碰撞中彻底点燃！

 

　　本周六7月9日，“2016搜达足球EMBA足球赛”即将在北湖九号足球训练基地继续展开第三轮对决。本轮对阵将在中欧vs北大国发、北科北航连vs长江商学院、清华vs北大光华之间展开精彩对决。作为本次足球赛的官方 指定啤酒赞助品牌，格鲁特（Gloryt）以同样飒爽的“风姿”出现在绿茵场上，为商场精英大佬们的同场竞技增添激情与活力。

 

　　业内人士分析，进口啤酒被定义为酒业未来新风口，按照目前的增长态势，未来4-5年内势必还会有持续高速增长的空间。口感的个性化和营销、渠道的多元化让格鲁特成为进口啤酒市场不容小觑的新势力，而作为网酒网今年重点打造的全球自有品牌之一，在线上、线下联动推广，生态资源立体运作之下，格鲁特有望跻身进口德国啤酒品牌第一阵营。