国产动画电影难逃低幼怪圈 胜出不易营销是关键
《喜气羊羊过蛇年》剧照
今年寒假档动画片数量之多创历年之最，除了已经上映的《喜羊羊》系列大电影第五部《喜气羊羊过蛇年》、《绿林大冒险》、《波鲁鲁冰雪大冒险》，接下来还有《洛克王国2圣龙的心愿》、《巴啦啦小魔仙》、《魁拔2》、《我的老婆是只猫》等片，其中《喜羊羊5》无悬念领跑，首周票房已突破6000万。虽然寒假动画片种类丰富、各有特色，但仍难逃"低幼"怪圈，不少陪看的家长都连呼受不了。
市场大扩容，品牌占主流
今年寒假期间上映的动画片中，大部分都有品牌基础和影响力。比如国产动画 "老大"《喜羊羊》系列，经过多年的历练，早已成为寒假档最受小朋友喜爱的品牌动画。而《洛克王国2》脱胎于网络游戏，继去年《洛克王国圣龙骑士》赢得一致好评之后，《洛克王国2》乘胜追击赶在1月底上映;中韩合拍动画片《波鲁鲁冰雪大冒险》中的"波鲁鲁"是韩国知名动画品牌;《绿林大冒险》由"超蛙战士"系列原班人马打造;确定于大年初一上映的《魁拔2》是国内首部明确将主流观众定位在青春人群的动画电影;将于1月底公映的《巴啦啦小魔仙》则脱胎于电视动画片，该品牌曾经在200多个电视台播出，仅央视就播过十几次，而且收视率很高，5年时间即在中国积聚下近2亿粉丝受众。
与以往寒假只有"羊狼"撑门面不同的是，今年的动画片市场明显扩容。动画电影数量比往年多、质量比往年高、题材定位差异化。 《喜羊羊》出品方、上海炫动传播股份有限公司副总经理鱼洁分析说，即便扎堆上映，但有些适合全家观影，有些主打喜庆氛围，有的受众多是小男孩，有的则是小女孩关注，有的更偏青春热血，错位化和差异性，决定了观影人群范围将拉大。
虽然动画市场整体票房容量变大，但因为同时段还有 《007：大破天幕杀机》、《一代宗师》、《快乐到家》等多部影片热映，"领头"的《喜羊羊》上映四天首周票房破6000万，但较上部首周7300万缩水近20%，这也是该系列首次出现首周逆增长。而其余动画片票房也没有大爆发，比如《绿林大冒险》上映一周票房还不到千万，《波鲁鲁》三天票房仅500多万。
资深电影人高军指出，其实很多动画作品在制作水准、创意水平上都不输于《喜羊羊与灰太狼》，但票房却难如意，原因就在于市场定位和营销策略不成功。而说到目前市场上的国产动画，恐怕只有"喜羊羊"不需卖力吆喝，其余动画片仍需在营销层面多下功夫，其前期的渗透程度也决定了观众的知晓度和影院的排片量。有影院经理告诉记者，动画片的营销宣传对排片影响很大，如果宣传到位，有家长就会打电话询问排映信息，如果媒体宣传力度大，尤其是微博等新媒体也广为吆喝，那么影院对此类动画片就会更重视。比如《波鲁鲁》其实品质很不错，但在国内名气不响，最终输在了营销上。