国产动画电影难逃低幼怪圈 胜出不易营销是关键(2)

　　《小魔仙》出品方、卡通先生CEO王磊表示，电影营销最关键的就是要了解受众群体需要的是什么，"像 《魁拔》虽然也有广告投入，但失败的原因就在于没能针对目标观众进行全面的营销策划。 "而《小魔仙》的营销则有着明确定位，自电影投拍以来，各地少儿频道纷纷把"小魔仙"过往作品进行联播，极大提升了人气。

　　定位仍狭隘，低幼是问题

　　寒假动画片扩容对小朋友是喜事，但却苦了不少家长，因为这类动画片并非老少咸宜，过于低幼的剧情设置常常令家长无法忍受。比如不少家长带着小朋友一起去看《喜羊羊5》，孩子们都觉得"小蛇好可爱，音乐好好听"，但父母们却苦不堪言，有的干脆打起了瞌睡。

　　事实上，"喜羊羊"系列的高票房并不能真实反映影片品质，因为其票房依旧在靠"一拖二"，其中不乏父母带着小孩反复观看拉动票房的。可惜的是，家长更多是"被观看"，这和《功夫熊猫》、《玩具总动员》等老少咸宜的好莱坞动画片仍有不小差距。有调查显示，我国观看动画电影的观众83%都是18岁以上的成年人，而且美国、日本等动画电影的主要消费群体也都是成年人，国产动画片的"低幼"定位显然不是长久之计。有业内专家指出，如果想留住动画电影的最大观影群体成年人，势必要在电影中加入成年人喜欢的元素。但如果影片对白或故事太复杂，孩子们可能会看不懂，所以如何同时满足大小朋友的需要，对动画片制作方仍是不小的考验。