杂志书：出版业市场的灵感与挑战(3)

　　“摁住美编的表达欲望”是张立宪对《读库》设计的要求。他强调“让书像书的质感”“要把书做得像传统意义上的图书，尽量抛弃时尚流行元素，用一种沉静肃穆的气氛来打动人”。《读库》封面干干净净，色调沉稳朴素，正上方不显眼地立着“读库”二字。极简并不代表粗糙。为了使它有“书卷气感觉”，张立宪采用了质地柔软的纯质纸，前后多次换纸以实现更佳效果。每册扉页都设置“藏书票”，2006年均为港台漫画家名作，2007年开始采用张守义等内地知名漫画家作品。这份精致的用心，令《读库》在众多追求多元化、抢眼的杂志书中独树一帜。

　　简洁的版式设计，是试图将读者引入深度阅读的氛围，与《读库》的内容定位相呼应。通过赠送藏书票等举措来增加出版物的价值，则是杂志常用的促销手法。这就是杂志书带来的设计灵活性。

　　编读互动：私人博客宣传与沟通

　　杂志书要销量，就需要有效的宣传。张立宪的宣传方法是通过私人博客广播《读库》从组稿、编辑、印制到发行的全过程，让读者切实地参与到《读库》制作的全过程中来。

　　对此，张立宪的考量是：“和传统图书宣传恰恰相反，《读库》的读者有着自己的判断力和眼光，如果他们觉得这本书好，不需要你推荐，自己会费尽周折来买这本书;如果不喜欢这本书，用多少个报纸版面来介绍，甚至白送给他，他也不一定会看。所以，我就选择用干扰度最小的‘私人博客’方式，来对《读库》进行推介。” 就这样，从张立宪博客的老读者传播到新读者，并不断向外扩张，从网络蹿红到媒体关注，在这种良性循环中，《读库》达到了期望的宣传效果。同时，《读库》凭借着这种互动，慢慢变成了“各种力量、各种智慧综合起来的产物”，建立了读者“圈子”的基础。

　　从某种意义上说，这种通过博客实现的编读互动还将个性化定制出版付诸实践。编者通过博客收到读者的反馈，而读者通过博客直播目睹一本杂志书出版的全过程。这使得编者和读者能直接沟通，为满足读者个性化需求提供可能。但这种模式有其特殊前提：首先，作为杂志书，《读库》有一定的作者群，内容选择余地大，可以满足读者的特殊需求;其次，《读库》是一本小众化杂志书，编者和读者的沟通有一定趣味圈子的背景，为个性化内容的提供创造了前提;再者，《读库》没有编辑部，策划、组稿、编辑、设计、宣传等一系列的工作都是由张立宪一个人完成的，是“一个人的出版”。“编读互动”实际上是张立宪与读者的互动，可操作性较强。所以，这种模式对传统出版来说不太容易，但对杂志书来说值得借鉴。

　　营销渠道：灵活多样