千年古茶焕“新颜” 云普发茶叶解锁“喝茶”新姿势
原标题:千年古茶焕“新颜” 云普发茶叶解锁“喝茶”新姿势
“柴米油盐酱醋茶”、“琴棋书画诗酒茶”“拜将封候饮得、平民百姓饮得”......不由得说,茶,当之无愧的国饮。然而自古至今,“茶”不乏是文化产品、农产品,但唯独不是具有品牌力的消费品。
一提起“茶叶”,脑子里第一时间想到的,似乎便是“爷爷的茶杯”、“大腹便便老板的书桌”等,当代年轻人可以接受得了咖啡的“苦”和“酸”,却唯独对于茶叶保持着“说不上来为什么但总归喜欢不上”的抗拒。
图:云普发-千年古茶
但正是在此种新消费浪潮之下,具有新时代互联网思维的茶叶品牌——云普发的出现让茶叶标准流程化,茶包品类的出现,赋予了喝茶新打开姿势......那么在刚需与新消费浪潮之下,千年古茶代表者——云普发是如何“焕新”的呢?
根据数据调查显示,在中国新消费市场的风向标人群中,“90后”、“95后”正成为推动消费的主力人群。并且《中国消费趋势报告》中预估,到2022年,中国的消费市场还将扩大一半,而这个增量中的65%都将是由“90、00后”带来的。
图:云普发茶叶-养生茶系列
对于茶文化市场而言同样如此,“袋泡茶正是走向年轻化的一个突破口。”云普发创始人称,袋泡茶首先在便携性上做出了很大的创新,于是云普发茶叶将茶袋设计成三角形的茶袋包装,茶包可以立在杯中,更偏向轻奢时尚,凸显个性的同时更为方便,随时随地都能享受美味的茶饮。不仅支持热泡,还支持冷泡,不管你走到哪里,只要有水,想泡就泡,尤为适合打工人。
图:云普发茶叶-养生茶系列茶袋
在便携性的基础上,云普发从包装和健康层面对标年轻用户群体,选用原叶茶,迎合年轻消费群体口味,并采用进口纤维三角茶包,包裹中国八大茶品种之一产地普洱珍贵好茶,每包都是珍贵原叶;茶包上的微型孔,完美析出原叶茶风味与营养物质,每款茶都经过严格农残检测,茶袋完全避光+超长锁鲜,发挥每一片珍贵原叶的价值。
此外,云普发创始人在接受媒体采访时表示,除了推出原叶茶之外,团队还研发了养生茶,比如茯苓九味普洱茶、荷叶决明普洱茶、黄精十宝普洱茶、桑菊双杞普洱茶等。经过茶疗团队与茶评师反复测评,终得黄金配比:以茶原叶为君,养生食材为臣,东方草本辅佐原叶好茶,滋味甜爽淳滑,入口时能感受到那种安定人心的甜润。
图:云普发茶叶-黄精十宝普洱茶
如今随着茶业消费群体的年轻化,品牌的年轻化已经成为茶企共同的追寻方向。未来,云普发会时刻关注年轻群体的消费心理,不停改革创新,加速品牌年轻化发展,秉承着“让消费者喝上好茶”的初心,在用心做好茶的同时,全面拓展年轻化、多元化茶叶消费范畴。相信在“新”与“旧”的碰撞与融合中,中国茶终将会带着属于自己的文化与历史,继续走下去。