做为垂直电商的另一个代表，好乐买也面临着重重挑战。今年以来，好乐买多个部门已经历调整，并遭遇创始人套现、资金链抽空等传言打击。腾讯科技获悉，好乐买与重要供货商百丽的合作在今年上半年还在继续，但部分合作在下半年已经终止。其中一个重要原因在于后者资金紧张，因为百丽给渠道供货的前提条件是要求对方提前先支付一笔费用。
最近又有传闻称，好乐买考虑出售，鲁明还曾到南京与苏宁易购进行洽谈。鲁明对腾讯科技表示，对这些传闻很无奈，没有办法左右舆论，只能是不去理会这些谣言，埋头做企业。“此前传言好乐买市场部多位高管离职，稍微有常识的人就知道，一个公司市场部顶多就1名高管啊。说我掏空好乐买，我就是创始人啊，我干嘛要掏空自己的企业？”
对出售传闻鲁明也做出了回应，称“一直有人想买好乐买，如果说好乐买估值10亿美元，有人出价100亿美元，那我肯定卖，但如果只出5亿美元，我为什么要卖？”鲁明强调，现阶段好乐买整体出售的可能性不大。好乐买的确在与苏宁进行战略合作，苏宁在并购红孩子后也愿意在垂直领域尝试更多收购，但双方并未进行实质探讨。
知情人士则透露，鲁明还是希望自己能掌控好乐买并将其做大，希望引入苏宁做战略投资，占股20%到30%，这样既可用苏宁资源，也可以用腾讯资源。不过，作为产业资本，苏宁更愿意控股甚至是全资收购。此外，估值也是双方的一个分歧。“红孩子2011年销售规模是15亿，苏宁对外宣布的收购价格也仅仅为6600万美元，好乐买2012年销售规模都不到10亿元，苏宁对好乐买的整体估值可能也不会太高。好乐买背后有红杉等很多投资方，对方也有套现冲动，不太可能容忍大幅亏损，双方还需要摆平这些机构。”
一位电商高层指出：“我要是好乐买，我就卖了，现在还能卖个好价钱。因为越往后要价能力越低，企业现金越来越紧张，账上有三个月的钱，和账上还有一个月的钱，谈判的筹码能比吗？而且好乐买的市场占有率可能也会面临挑战。优购背靠百丽，拥有渠道和资金优势，其他传统鞋类也在发力，一旦超过好乐买，好乐买就会变得不值钱。”
好乐买和乐淘还算是垂直电商中比较幸运的企业，有资本多次垂青。相比之下，初刻就没有那么的幸运。
初刻CEO许晓辉最近为公司出售忙得焦头烂额，在腾讯科技与其连线中，其不愿对当前初刻现状多谈，表示需忙完这段时间。一位熟悉许晓辉的人士向腾讯科技表示，许晓辉也意识到初刻就算能熬过这个冬天，明年电商环境也不会好转。而更早之前，维棉等垂直电商已遭遇厄运。
电商二元经济加剧：淘宝京东吸走流量
几年前，电商行业还处于跑马圈地时期，电商企业通过先做单一品类，吸引投资，再靠打广告、获取流量模式扩大销售规模。不过，随着天猫、京东进一步做大，互联网经济的二元现象正在电商行业重演。