时尚集团董事长刘江：助力文明复兴 推动经济转型(2)
时间:2014-03-10 12:34:41 来源:四川在线
多年后，有人评说，刘江他们当年的一小步，开启了中国期刊界的一大步。
这一步，迈出来不容易。“我永远也不会忘记创刊时的艰难，这艰难不仅包括没有资金、没有经验、没有背景、很少被人理解，以及生活的压力和必须放弃已有的一切的风险……” 刘江回忆当时，并形容自己和伙伴们是“三无”人员。
这一步，走下去更艰难。“从《时尚》刊名的拟定，到双封面倒翻的创意，从杂志栏目的编排，到纸张克数的斟酌，从组稿线索的分析，到广告刊例的措辞，从招聘员工的口号，到与房东洽谈租金的分期支付，几乎所有的工作都是亲力亲为，从头学起。所有人都是骑着自行车风里来雨里去，所有的办公桌椅都是借来的，全体人员的第一台电脑是朋友帮助攒的一台486……”对那段创业之难，刘江至今历历在目，并强调时尚“是在我们骑着自行车的风尘仆仆中壮大的”。
依靠20万元的借贷，当年8月8日，在北京东单西裱褙胡同54号私家小院的平房里，中国第一本白领精英杂志《时尚》创刊号诞生，并在当时市面上杂志普遍定价1元以内的环境下，以被人称为“开国际玩笑”的10元高价开卖。
通过骑自行车穿梭大街小巷售卖杂志和广告，刘江和伙伴们掀起了后来被称为奇迹的开端。借钱创业办刊，而且必须自负盈亏，让《时尚》一开始就和当时绝大多数期刊有显著的不同：强调杂志的商业价值，也由此逐渐形成了时尚的一个核心经营理念：文化商品化，商品文化化。
《时尚》成为第一本以广告为主要营收和第一本自办发行的 杂志，第一年就实现收入20万元，奠定持续发展的模式和根基。从第5期起，《时尚》全部改为彩印，成为名副其实的 杂志和中国期刊界快速崛起的新势力。
自力更生打出市场地位后，1997年，《时尚》赢得了国际资本界的青睐。当年9月，时尚与美国国际数据集团公司(IDG)合资组建北京时之尚广告有限责任公司，这次携手，对双方都颇具意义， IDG全球创始人及董事长Mr. Patrick J. McGovern也专程前来祝贺。时尚也由此进入新一轮快速发展阶段。
投稿:chuanbeiol@163.com
点击展开全文