明星、Fans与票房 国产粉丝电影的逆袭与坠落(3)

　　虽然会有粉丝自发捧场，但粉丝电影照样需要针对“路人”观众进行宣传推广。毕竟，不论粉丝数量如何庞大，相对于全国的观众基数仍只是一小撮，粉丝的热情可以埋一部分单，但离炮制票房奇迹仍差十万八千里。《大武生》上映前，韩庚的粉丝在全国组成数十个分会，在网络和影院现场组织自发的营销，势头不可谓不壮观。《大武当》在上映前也实施了“蜜蜂夺宝”计划，联合五大院线为杨幂粉丝开通专门的线上购票通道，景象不可谓不热烈，但这两部影片的票房终究和投资规模、片方以及粉丝的期望不成正比。

　　实际上，粉丝电影的骄人票房，很大程度上是得意于“路人”观众的贡献。《失恋33天》把营销的主战场放在了社交网络，引起了很多网友和网游玩家的注意，公映票房爆棚后，影片很快就脱离了粉丝电影的范畴，成为一部年轻人围观的现象级热片，最终入账3.5亿巨额票房，而这其中，原著小说的粉丝仅贡献了极小的一部分。同样，《快乐到家》热卖，也离不开湖南卫视在自身媒体平台上的强势推广，在《快乐大本营》的粉丝之外，亦把相当一部分电视观众吸引进了影院。

　　票房大卖的同时，《快乐到家》低智的搞笑剧情遭到激烈批评

　　品质欠佳：粉丝电影致命硬伤

　　国内的粉丝电影近两年一路发展下来，眼下面临的最大瓶颈，无疑是制作品质上的普遍低下。虽然有些粉丝电影如《孤岛惊魂》能够免疫差评，“沐浴”在人人喊打的口水中赚个盆满钵满，但不少粉丝电影还是因为口碑不济而难有大的作为。成本较低的电影，还能靠粉丝掏腰包，账面上不至于太难看，而一旦预算攀升，与水准靠谱的商业大片一对峙，大多以失利而告终。《大武当》的投资规模相较《孤岛惊魂》涨了十倍，但票房却只有后者的三分之一。