明星、Fans与票房 国产粉丝电影的逆袭与坠落

　　《快乐到家》首周票房近9000万，显示了粉丝电影强大的吸金能量

　　泰国元素似乎成了国产喜剧的幸运符。《泰囧》之后，同样在泰国取景拍摄的《快乐到家》接着上演了不大不小的奇迹，在公映首日排片处于劣势的情况下，凭借高上座率砍下千余万票房，逆袭排片占 优势的《一代宗师》，拿到单日票房冠军。此后，影片行情一路看涨，公映五天入账8760万票房夺得周榜冠军，成为2013年内地电影市场跑出的第一匹黑马，其间，推动其脱颖而出的并不是观众的口碑，而是粉丝的力量。

　　作为一部为庆祝《快乐大本营》开播15周年而特别推出的宠物喜剧片，《快乐到家》主打何炅、谢娜等五位主持人组成的“快乐家族”，目标观众是《快乐大本营》15年积累下的遍布全国各地的忠实粉丝，属于如假包换的粉丝电影。同时，借助湖南卫视自身强势的媒体传播平台，《快乐到家》在上映前不仅大吊粉丝的胃口，也吸引了很多普通电视观众的注意，这一切都为影片开映后的爆棚表现打下了基础。

　　然而，在票房逆袭的同时，《快乐到家》低智粗陋的剧情却受到激烈批评，尤其在网络上，很多不客气的网友直接将其定性为一无是处的大烂片。这一幕像极了2011年暑期《孤岛惊魂》上映时的状况，这部由当红花旦杨幂主演的烂俗惊悚片，在与华语大片《武侠》的同档期PK中，拿到了近9000万票房。某种意义上，正是《孤岛惊魂》顶着无数骂声依旧赚得盆满钵满，才引起了各界对国产粉丝电影的正式关注。

　　从《孤岛惊魂》到《快乐到家》，一方面有些粉丝电影能够免疫恶评，在一片骂声中创作票房奇迹，上演以小博大的逆袭好戏;另一方面也有不少粉丝电影享受不到粉丝效应带来的好处，票房口碑双双失利，迅速在市场上坠落。本文将解读国产粉丝电影的成败玄机，揭开电影、明星、粉丝与票房之间的微妙关系。

　　粉丝电影中的明星不仅是偶像演员，也可以是喜羊羊这样的动漫角色

　　粉丝电影是个伪命题?

　　一切以“明星”为核心

　　宽泛来说，凡是明星都会有粉丝，有明星参演的电影都会涉及粉丝效应，也正因为这层模糊性，不少人认为粉丝电影其实是个伪命题，它并不是一个特定的类型。但根据眼下内地市场上约定俗成的标准，粉丝电影特指那些 上依赖明星号召力的作品，其中“明星”的定义不一而足，可以是传统意义上拥有广大追星族的偶像演员，比如2011年初凭借清宫穿越剧《宫》而爆红的杨幂，若无她领衔，《孤岛惊魂》作为一部平平无奇的“一群人在野外求生”的烂俗惊悚片，绝无在暑期档豪取九千万票房的可能。