直播答题奖金质疑 为何会采用奖金均分模式?(3)
时间:2018-01-13 10:25:56 来源:今日头条
说到底，直播答题模式比拼的不少谁的用户多，而是谁能烧钱。因此，如果这种模式的火爆，互联网巨头不可能无动于衷，它有可能发展成为内容巨头之间抢夺用户注意力与拉活跃与保留存的一种惯常的娱乐方式与标配福利。
但由于这种平台模式主要是以奖金来吊起用户的口味，如果有一家平台奖金与获奖率如果完全碾压其他平台，那么依赖先发优势做起来的答题平台可能会被瞬间淹没，而App下载率、声量、流量与用户量也会被逐步被转移。
因此说到底，这种依赖反复刺激人们的贪欲与赌徒心理的平台模式，本身是没有任何品牌与平台黏性，人们下载、参与的动力仅仅是获取奖金，仅此而已。
这种平台模式不可能会倾向于直接标明获奖多少，如果直接标明全部答对能拿下10块的奖金，估计参与的人数会降三分之二；但是如果标明答对就获奖500——1000元，一旦获奖人数过多，平台方会不堪重负，甚至小平台会压力陡增。
因此，直播答题平台选择以均分模式给用户一种心理暗示：如果全部题目仅仅是你一人答对，你就可以一个人独揽全部奖金，事实上是不可能的，当然，在中国，渴望天上掉馅饼，希望一夜暴富的大有人在。但事实上，真实的情况可能是，5万奖金，10万人参与，最终如果只有你一个人答对所有题目，平台方也能让你到手只有10块钱而且没有任何怨言，因此平台方选择均分模式来运作答题奖金也就是理所当然了。
当然，为避免用户的质疑，平台方偶尔也可以做到在中奖人数极少的情况大方一点，给每个中奖用户发放几百元的奖金，刺激并维持用户逐步消褪的激情。
这个模式它是否可能成为一场巨头之间的烧钱大战，还有待观察，如前所述在今天，无论是直播平台还是短视频以及知识付费平台都在从用户身上赚取打赏收益，当一个平台慢慢从赚用户的钱变成让用户赚钱，就会激发人的贪欲。
但是如果反复刺激人们的贪欲，反而会让用户的胃口越来越大，这对于极度依赖从用户身上赚钱的平台来说，不是个好现象。
一般来说，互联网模式烧钱的目的是增加用户的使用频率，加大用户粘性，从而去培养使用和消费习惯，进一步去打造属于自身的软件生态圈，但这种答题撒钱模式可能在烧钱之外，我们很难看到用户留存与忠诚度，用户一窝蜂的融入答题，一窝蜂的散去，喧嚣过后，只剩一地鸡毛。