直播答题奖金质疑 为何会采用奖金均分模式?(2)
时间:2018-01-13 10:25:56 来源:今日头条
因为一般来说，这类答题竞猜的获奖率终归是小概率，用户量肯定不会特别庞大，很显然里面的水分是很大的，也是可以掺杂水分的——平台完全能从奖金总额中打一个巨大的折扣来发奖，而在这里的可操作性的空间实在太大了。
假设一下，5万奖金，如果答对所有题目的真实用户是100人，意味着每人可以获得500元，但是平台方公布结果完全可以给每人发10元奖金，让获奖用户量从原有的100人变成了5000人，获奖用户从本来可以赚取的500元变成10元。这意味着平台可以仅仅付出500元奖金成本即可。
因为用户无从知道与他同时获奖的有哪些人，真实数据有多少，因为获奖用户本身是不透明的，只有平台方自己知道，平台方给出极小的单个用户奖金也可以营造中奖用户极多的假象。
因此，这种模式的猫腻与能造假的关键就在于，它不是电视台的那种答对奖直接给1000元或者2000元现金简单直接的模式，这是没法做假的，而是一种均分模式。
而均分模式是可以让或将用户数掺假的关键——即它需要按照获奖用户多少，再从其中进行均分这笔钱，但是，前前面提到，究竟有多少真实用户中奖，用户不会知道，因此，平台完全可以做到公布一个掺了水的假数据，均分模式其实给了平台方巨大的操作空间。
想想，其实几百元或者几千元的真实奖金总额完全可以标成几十万、上百万来进行答题竞猜，反正答对的用户不会太多，给到中奖用户几块钱或者十来块就OK了，但却能让几十万人甚至上百万人涌入平台参与答题，这明显是直播短视频平台甚至是所有的内容平台的一种全新的获客、保留存、拉活跃的新模式。
不过也有用户坚信平台方不会这么操作，10万块只是小钱，他们还是给的起。当然，我们依然可以选择相信在目前没有平台这样操作。
但是人们要知道，一旦当猜题拿奖成为诸多直播平台的标配之后，则直播答题模式必然会成为许多平台方一种持续性的连贯性的撒钱活动，因为你一旦停止下来，竞争对手还在办，你的用户就会快速流向竞争对手，这是一条不归路。
因此，对于这些平台来说，短期办下去是小钱，但长期办下去尤其与巨头比拼奖金额的时候是烧钱，小钱怡情，但大钱伤身。因此，如果你花每天几百元或者几千元可以完全做到的事情为何必须花上十万呢？这不符合生意人的正常逻辑思维。
有人说，一个直播间做到巅峰也就是近千万的同时在线（PCU），也只是平台上2、3个一线主播的量，撑不起未来的独角兽，当前许多直播平台面临自己的生命周期的拷问。
但是，如果说你每天花几百元或者几千元的奖金包装成10万奖金吸引人流来做一次猜题，制造瞬间的流量峰值与人气品牌效应，明显能够逐步带动平台的活跃度的人气的回升，是一本万利的生意。
大量用户在短短几十分钟内付出的超高的集中注意力，也是广告主所渴求的流量与品牌曝光机会。而直播答题也可以带来新的广告模式，包括冠名以及直接将品牌包装成题目中供用户选答进行品牌植入。
因此从趋势来看，直播答题它有可能成为直播平台短视频平台甚至知识付费等内容平台的标配。但是，这也意味着早期成长起来的平台有可能在巨头更大方撒钱的推动下，瞬间优势全无。
因为这种模式它吸引人们过来的是奖金，久而久之如果有一天奖金变少，而且均分到的奖金长期过低，就会遭遇奖金造假的质疑，用户会越来越缺乏兴趣转而跳转去其他平台寻求新的获取奖金的机会。
投稿:chuanbeiol@163.com
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