杀年猪火了合川，其他小城：小城文旅到底该咋做，流量才能到我家？

　　2026年的第一波文旅流量，猝不及防地落在了重庆合川的一个小村庄。

　　近日，网友"呆呆"在社交平台上发布了一条"希望有人帮年迈父亲杀年猪"的求助视频，并称"事成请吃刨猪汤"，没成想意外吸引上千名网友线下赴约，数十万人线上围观。短短几天，"呆呆"短视频账号瞬增粉丝200余万，合川持续霸榜热搜……

　　这一幕颇具戏剧化。其他城市尤其是区县小城，羡慕的同时，也在感慨流量的不可捉摸，愈发迷茫："文旅到底该咋做，流量才能到我家？"

　　城市偶然走红，情感是密码

　　"呆呆"家的杀年猪活动已经结束，但网上关于合川的讨论仍在继续。

　　在合川文旅部门看来，这场意外的火爆，核心是戳中了人们"对家的渴望、对年味的向往"。的确，当城市里的年货节越来越标准化，杀年猪、吃刨猪汤这种带着泥土气息的传统年俗，恰好迎合了人们内心的情感需求。

　　有高校教师分析，"在城市化快速推进的今天，许多人对乡村生活有着复杂的情感。这种直播提供了一个安全的情感投射对象，让都市人能够短暂地"回到"乡土。"这种情感共鸣，正是此次流量爆发的核心密码。

　　而从深层次来看，合川的爆红并非孤立的偶然事件，而是文旅消费逻辑重构后的结果。"现在城市突然爆火越来越不稀罕了，从淄博烧烤到天水麻辣烫，从济南超然楼亮灯到威海布鲁威斯号，无不带有偶然性。"山东旅游职业学院教授张晓国分析，如今的游客，早已不再执着于"打卡"名胜古迹，而是更追求能提供情绪价值的体验，"只要是接地气、有烟火气、能提供情绪价值的地方、事物及生产生活场景，都可能在互联网的传播下突然火起来。"

　　张晓国还提到，互联网传播渠道的多元化，也让这些藏在民间的"宝藏"有了更多被看见的可能。过去，乡土民俗多在本地流转，而现在，一条短视频、一场直播就能打破地域壁垒，让小众的文化体验成为全民关注的焦点。这种传播方式的变革，为无数像合川这样的小城，提供了平等的出圈机会。

　　接住泼天流量，需要理性和克制

　　在张晓国看来，当前文旅已经走进千家万户，成为人民美好生活密不可分的组成部分，文旅也不再是一个部门、一个行业的事，一个超市、一个菜市场都有可能成为重要的旅游吸引物，它已经成为涉及社会方方面面的综合性大产业。

　　的确，近年来，旅游的边界愈发变得模糊，呈现"万物皆可游"的状态，"文旅＋百业""百业＋文旅"如火如荼，进一步加强了文旅的外延和内涵，也为文旅服务和治理提出了更高更广的要求。

　　以这次合川的应对为例，一场网友自发的活动，是如何让传统的刨猪汤民俗成功破圈，进而带动地域文旅发展的？许多文旅从业者总结出两个词：官方的"不缺位、不越位"，即在尊重民间活动原生态的基础上顺势而为，在成为"顶流"时克制冷静加以引导，争取"留量"效应。

　　当大量网友涌入村庄时，当地交警到场疏导交通，文旅部门送上猪和景区门票，升级活动为"1.11刨猪汤节"，政府官方账号及时发文，整理出全区能吃到刨猪汤的场所、特色菜品和联系方式，为游客提供清晰的消费指引……这种"顺势而为"，一方面避免了活动的变味和走偏，另一方面将宣传推广嵌入到了文旅场景中，更容易打动游客。

　　更难得的是，合川没有被突如其来的流量冲昏头脑。"呆呆"及时发文告知活动结束，呼吁大家去体验合川更多的美食美景；文旅部门则公开表示，正在思考如何将"爆红"变"长红"，推出"来合川 过大年"旅游攻略，邀网友共创"合川1.11刨猪汤节日IP"……这种理性和克制，既保护了"杀年猪"这一传统年俗活动的纯粹性，也为后续文旅发展留下了空间。

　　毕竟，对于小城文旅而言，一时的流量热度只是起点，如何将短期的关注转化为长期的游客留存，才是真正的考验。

　　小城做强大文旅，要找准核心竞争力

　　合川走红的案例，给急迫想要出圈但处于迷茫中的小城文旅提供了诸多启示。有的地方总想着"大投入、大制作"，打造标准化的网红景点，结果往往是同质化严重，难以吸引游客。而合川的实践证明，那些扎根于本地生活的、真实的、有温度的场景，反而可能成为最核心的竞争力。