海信欧洲杯营销或将引发体育营销热潮

    随着欧洲杯的结束，各大品牌开始对自家的欧洲杯营销进行盘点。毫无疑问，最引人瞩目的是首次登陆欧洲杯的中国品牌——海信。作为此次欧洲杯十大 赞助商之一，“海信电视，中国第一”的赛场广告与众多主题营销相继引发热议。海信欧洲杯营销无疑将成为更多中国品牌出海的完整范例。

    7月15日，海信集团举行了“欧洲杯营销总结媒体沟通会”，公布其赞助过程的品牌、市场核心数据，值得一提的是，全球赛事转播中仅央视CCTV-5直播折合广告价值5.7亿元。此外，整个赛事，国内全媒体、全平台新闻照片、回放等报道海信海量露出，广告价值无法评估。

    根据世界三大市场研究调查集团之一的益普索在赛前(6月9日)、赛后(7月10日)全球11个国家的抽样调查显示：海信知名度在中国提高一个百分点(由80%提高到81%)，全球除中国以外的十一个被调查国家知名度提高6个百分点(由31%提高到37%)，欧洲五国(英国、德国、法国、意大利、西班牙)海信认知直接翻番。海信电视在中国市场领先地位的认知度提高了14个百分点(20%提高到34%)。除了品牌的大量曝光，体育赛事对电视需求存在拉动效应，海信电视的销量在欧洲杯期间同样更上一层楼，如海信单在法国市场的销售量就增长了3倍。

    大型赛事的体育营销，是品牌国际化战略快速推进器。相信随着海信在欧洲杯的大放异彩后，在随之而来的里约奥运会，以及未来的世界杯、欧洲杯等全球性体育赛事中，将有更多的中国品牌亮相。