多向发力，让假茅台无处遁形

　　从不少社交平台微商公然叫卖冠以“商务茅子”之名的高仿茅台酒，到电商直播间销售生肖茅台被曝造假，再到假茅台的伪造条形码和NFC也能通过茅台官方APP“i茅台”，扫出正品茅台身份信息……近年来，假茅台事件屡屡成为舆论焦点，引发热议。假茅台问题不仅严重消耗了消费者信任，也映照出市场经济中技术失效、平台不给力与监管力度不足的交织困境。

 

　　假茅台产业链的核心在于“真瓶装假酒”，这直指防伪技术的不足。茅台作为高端白酒的代表，长期依赖“一品一码”防伪体系，包括条形码、NFC芯片等技术，在面对日益多样化和不断升级的伪造技术时，会显得力不从心。据媒体报道，假茅台已能通过官方“i茅台”APP扫码验证，并显示与正品一致的溯源信息。这些伪造的条形码可能来自回收瓶的多次倒卖，或通过数据植入系统漏洞实现复制，使得消费者最依赖的防伪手段沦为摆设。更有甚者，部分无良卖家以“谁能喝出是假酒倒赔10万”的嚣张话术营销，暴露出茅台酒技术防伪的脆弱性。作为普通消费者，既无专业鉴别能力，又难以通过简单扫码辨真，无疑陷入无法可防的困境。

 

　　假茅台泛滥的另一推手，是社交平台与电商平台的监督缺位。当下，一些社交媒体平台上，各种短剧形式演绎的“500块茅台搞定高端商务局”层出不穷。微商以“低价茅台”引流，评论区甚至出现“求渠道”的留言，而电商平台主播则利用粉丝信任，将假酒包装为“商务专供”，销售额动辄月入二三十万元。虽然《电子商务法》明确平台需对商家资质及商品信息进行审核，但在具体实践中，平台表现往往不尽如人意，甚至以“技术中立”为挡箭牌，对售假行为睁一只眼闭一只眼。例如，某地市场监管部门对假茅台发货地址核查时，发现寄件人电话无法接通、所留地址查无此人，这暴露平台对商家真实身份核验的敷衍。

 

　　此外，政府相关部门监管力度不足也是重要原因。从黑市高价回收正品酒瓶、灌装低质勾兑酒，到伪造包装、攻破防伪系统，每个环节均有专业分工，而监管却未能全覆盖发力。对于违法商家而言，即便被查处，部分案件仅以罚款或短期徒刑了结，难以形成有效威慑。这种“低风险、高回报”的诱惑，使得制假售假者前赴后继，甚至形成区域性的造假“产业带”。

 

　　当“商务茅子”成为圈内心照不宣的“潜规则”，当假酒被用于权力寻租，我们不禁要问，假茅台乱象何时休？可以说，“打假”是不可避免的一场战役。要通过技术、监管的协同发力，治愈高仿茅台们的假货之殇。对于茅台官方而言，需加强技术革新与防伪体系重构，引入区块链、量子防伪等不可复制的技术，建立从生产到消费的全流程追溯系统，同时开放官方鉴定渠道、简化消费者验证流程。对于平台而言，要扛起主体责任，探索推行商家信用评级，对售假店铺实施“一次性死亡”机制，并向消费者开放投诉绿色通道。此外，还要提高违法成本与执法力度，进一步打击力度，积极引入惩罚性赔偿制度，并加强跨部门联合执法，以有力之举铲除“产业链”。（吴小宇）