网红书店拼“颜值”更应拼“言值”

　　近日，2018上海书展开幕，一本包含上海市16个区133家特色书店的地图集，令许多网友雀跃不已，纷纷表示要跟着地图去“网红书店”打卡。

 

　　近年来，面对互联网的冲击，实体书店式微已成为不争的事实，当“网红”漫天飞，经历了严寒考验的实体书店也开始通过各种方式努力蹿红。于是，一批“书店+咖啡、书店+零售、书店+旅游……”的网红书店应运而生，这些从经营理念、盈利模式到店内设计、功能拓展的创新和改变，顺应文化消费升级趋势，让实体书店过了一把网红瘾，一时间成为“拍照圣地”。

 

　　网红书店创新的形式打破传统的勇气值得鼓励，目标客户是注重体验的新消费群体，主打“文艺清新”的格调确实能让人耳目一新，但与此同时，质疑声音也不容小觑。一方面，网红书店精致考究的装修风格提升了书店的“颜值”的同时，“言值”与内涵跟上了吗？另一方面网红书店吸引的是大批“游客”而非“读者”当“游客”忙于摆拍，“读者”还能安心读书吗?网红书店如果过多侧重于商业营销，与其说是“书店”不如说是“文化空间”，文化传播功能是否会被弱化？人潮涌动的背后，书店如果单纯沦为“拍照圣地”书籍成为“摆拍道具”是否又是另一种意义上的可悲？

 

　　对此，笔者认为，网红书店先应该是“书店”才能是“网红”，书店的本质不能丢，“言值”比“颜值”更重要，宣传包装只是手段，再多的“美颜”也无法拯救干瘪的“灵魂”，比起如何吸聚人气，经营者更应思索的是如何留住读者，转变经营理念也绝非盲目跟风这么简单，设计之外，更应注重书籍本身，书店只有在拼“颜值”的同时“言值”和内涵同步升级，才能守住书店的初衷和底线，就像一位网友所说：“书店里最美的风景从来不是精致的装修、复杂的设计，而是走向心灵的书和认真读书的人”。王晨雨