冠名列车演绎高铁与旅游“珠联璧合”
时间:2017-05-15 09:57:13 来源:川北在线
5月9日，剑阁县人民政府与成都铁路文化总公司正式商定，“剑门关号”将正式冠名西成客专一组动车。“剑门关号”上将充分体现当地旅游元素，为当地旅游宣传代言。（5月11日 华西都市报）
一线通南北，从此蜀道不再难。西成高铁计划于今年年底正式开通运行，线路调试尚在如火如荼地进行之中，“冠名列车”已经被抢先一步预定。这充分证明当地政府对于高铁能带来的发展机遇信心满满，更加反映了蜀地百姓对于高铁的急切期盼。剑阁旅游即将正式迎来高铁时代，“冠名列车”也将演绎高铁与旅游的“珠联璧合”。
冠名后的列车是“移动的名片”。列车冠名是旅游城市的一种常用宣传手段，对于长期受交通制约导致发展受限的景区更是一根“稻草”。例如，沪昆高铁云南段开通后，“坝美号”打开了“世外桃源”广南的大门，破解了当地发展的瓶颈。在这个成功的广告案例里，旅游列车起到“穿针引线”的重要作用。剑阁官方也直言，冠名就是为了抢占即将到来的高铁旅游商机，占领旅游制高点，提高旅游品牌影响力。
高铁品牌与旅游品牌强强联合，双方都将获益良多。显然，接受冠名是列车资源的充分利用，更是铁路积极砸开市场化围墙的做法体现。冠名的列车上充分展示当地旅游文化，包含了具有当地特色的服务、装饰物件、宣传资料等元素。事实证明，不但旅游区的风土人情得到了有效宣传，这些特色元素对于打造优质的列车环境和丰富的列车文化同样有用，还能为旅客单调的旅途送去一份乐趣。
冠名固然是目的，但具体做法才是关键。一方面，双方要在特色元素的选择和广告的创新设计方面下足功夫，宣传要新颖和巧妙，避免落俗;另一方面，要严格控制宣传的密度，不能做成“小广告”。列车上的广告元素绝不能弄得铺天盖地，无孔不入。否则，不仅宣传效果会适得其反，高铁品牌形象也将一并受损。
事实上，“中国高铁”的自身品牌价值就是最好的“明星代言”。既然是“明星”打广告，最重要的还是要为受众负责。打铁还需自身硬，必须做好源头管控。只有具备宣传条件的优质旅游资源才有代言的必要，才值得去冠名列车“打广告”，也才能真正演绎高铁与旅游的“珠联璧合”。（文/张绍贤）
投稿:chuanbeiol@163.com
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