点击率是末，公信力是本

　　近日，《重庆晨报》报道：福州一郑姓女子，因产后不适、心情不好便在网上开玩笑称要转卖自己婴儿，以博眼球。

 

　　现如今，互联网的作用不言而喻，但随之而来的也有基于网络媒介自身利益的负面影响，点击率就是一个突出的量化表现。在竞争激烈的媒介市场上，点击率体现的是一个网络媒体受欢迎的程度。点击率的多少决定着网络媒体收益的好坏。可以说，在某种程度上，点击率反映了受众对该网络媒介的依赖程度。社会成员个体追求点击率的行为都足以带来很不良的影响，媒体在竞争中如果为了追求点击率，而将社会制度、道德规范抛在一边，足以带来一系列的社会问题：

 

　　无原则追求点击率，就导致传媒泛娱乐化甚至低俗化。广西男子林成龙，将70多篇嫖-娼心得和171张照片发在“佛山大-炮”的“吃喝嫖-赌”博客网页里任人浏览，共有124000人次点击。林因涉嫌传播淫-秽物品罪被抓获，随后被刑事拘留。让人哭笑不得的是，从整体上看，以网络视频的泛娱乐化最为突出：网络视频内容的极端低俗化，暴力和色情等低俗元素成为网络视频的普遍选择;视频题材过于狭窄，呈现出普遍的享乐主义倾向，视频新闻则更是选择年轻人喜好的“新奇怪”题材，以迎合他们的“猎奇”需求。

 

　　盲目追求点击率，容易形成更为严重的侵权现象。网络侵权问题主要表现有：一是著作权侵权，网络上传输的作品或其他信息极易被复制、修改和传播，作品著作权很容易被侵犯，这对于著作权保护是一个极大的威胁;二是名誉权侵权，有人认为网络是虚拟的，是一个自由的空间，人们在空间时可以任意发表言论，以至在论坛中相到谩骂的事件屡见不鲜;三是隐私权侵权，由于网络传播活动难以规范，使网络传播对个人的隐私权构成了很大的威胁。网络的匿名性，使得网络舆论倾向随意化，谩骂和人身攻击是常见的事情，甚至受众的隐私，也在人肉搜索的强大力量下无所遁形。

 

　　过度追求点击率，容易出现更多的假新闻。“大妈碰瓷玩具车”，真相却是并非碰瓷。“上海女青年陪男友回江西老家过年”，真相却是上海小康乖乖女竟是一个已婚半老少妇冒充。类似不断翻转的假新闻层出不穷。网络是自由的，网络的信息发布几乎没有门槛，网民可以通过各种形式发表自己的言论，使得一些网络谣言和基于不同目的被捏造出的假新闻在网络媒体上泛滥。使得网络媒体在受众中的被信任程度严重卞降，给网络媒体的公信力带来了极其恶劣的影响。

 

　　盲目追求点击率，必将使网络媒介公信力丧失。公信力就是媒体的品牌，是媒体吸引受众获取受众依赖的基础。盲目地无原则地追求点击率，使传统媒体变得更加浮躁，既侵犯了受众的知情权，使受众的思维僵化，更会误导受众的价值判断，使受众的道德水平下降，同时损害了网络媒体的告知功能，丧失了媒体的社会责任感。

 

　　可以看出，点击率是末，公信力是本。要确保媒体的公信力得以巩固甚至提升，网络媒介要恪守职业道德，以履行社会责任为己任，坚持高度的社会责任感，始终把社会效益放在首位，正确引导舆论，自觉抵制假新闻。而作为受众，则要提高自身素质，时刻以维护国家安全、维持社会稳定为己任，不跟风、不炒作、不散布谣言、不参与虚假信息的传播，自觉成为网络媒体公信力维护和提升的参与者、捍卫者。（陈兵）