拓展媒体服务"三农"的功能

　　“全社会关心三农问题”、“下大力气为三农服务”，这些都是我们媒体人常常宣讲和阐述的，可谓共识了。在这中间，我想特别地举出《东方城乡报》来，因为它具有鲜明的特色，即服务基层农民群众的实用功能。

　　作为上海地区惟一一张以沪郊农村为主要对象的综合性报纸，该报多年来以全方位、多角度反映上海郊区两个文明建设的经验和成果为己任，着力于拓展服务基层农民群众的功能，把准目标，心无旁骛。尤其是近年以来，该报的《三农实用周刊》和《合作社》等专刊，放下身段了解农民需求，全心全意贴近服务，版面宣传琳琅满目又扎实耐读。走访沪郊区县，往往在农民家里、村办公室里都能看到，都反映“好看”，可见其不胫而走，受到欢迎。

　　仅举最近的7月19日的该报为例。首先是配合农业养殖业生产，推出大量的当季性、即时性解疑释惑的科技答案。如《夏贮农肥有讲究》，分门别类地讲述了人粪尿、猪粪尿、牛粪尿、鸡鸭粪和草木灰，五种绿色肥料即农家肥的夏贮要点。又如《葡萄落花落果严重怎么办?》、《果园和草坪上有大量蜗牛怎么办?》、《无公害蔬菜该如何施肥？》，分别解答了部分农民兄弟恰好碰上、无从应对的难题。而《当前蔬菜管理要点》、《杭白菜炭疽病》、《草莓育苗田间管理技术》、《甘蓝霜霉病》则针对目前的疏果生产作出科学的指导。还关注到农民的禽畜生产，如《高温季节安全养禽技术要点》、《肉鸡育雏方式》、《肉羊饲料的调制与饲喂》、《羊的三种育肥方式》，都是适时的生产科技宣讲。

　　改善、促进“三农”是系统工程，支撑点不仅在生产要素，还包括其他诸多要素。该报站得高，视野开阔，覆盖宽广。既有生产技术信息方面的指教，又有市场销售信息方面的供给，如提供本市各区县“肉猪价格(元/公斤)”信息表，“沪郊毗邻地区苗猪交易价(元/公斤”信息表；且有维权方面的路径，如推出《更好地维护农村集体经济组织的合法权益》长文，介绍浦东新区明确农村集体“三资”管理工作的若干经验要点。为了开拓农民视野，放眼五洲四海，他们还时时提供周边乃至各国的涉农信息。该天报纸版面上提供的有国内两条，《山东农机合作社，创新服务闯市场》、《江苏苏州合作社首现注销》分别讲述了人家的经验和教训；国外有三条，《瑞典农民合作社坚持传统合作原则》、《韩国拟调降洋葱及大葱进口关税》、《肯尼亚机构联手饲养白蚁作为替代食物》都是沪郊农民可以感到兴趣、获得借鉴的。

　　光是一天版面，他们就能提供如此多的服务信息。须知他们可是持之以恒，期期提供、时时努力。看来，媒体服务“三农”，大有文章可做。不是每年年初呼吁一番“重视”就过去，而是需要扎扎实实地下功夫。

　　新闻媒体的基本职能是传播信息。在这基础上，可以分出监视环境、信息传播、宣传政见、提供服务、供给娱乐等五种功能。对于其中的服务基层的功能，我们好些报人往往有一种偏颇，似乎“服务大众嘛，最容易啦”，还不就是连篇累牍地炒作影视歌舞明星，让大家娱乐娱乐得了？殊不知，服务功能，根本一条是服务基层民生的功能，很不容易，需要深入研究，需要下大工夫。

　　功夫不负苦心人。惟有认认真真服务大众，报刊才能夯实存在的基础，拥有足以乐观的今天和明天。