多点Dmall月活超国美在线 下一个“假想敌”是谁？
两年前，头顶生鲜电商光环的多点Dmall诞生。彼时，多点董事长刘江峰递交了《时间未老 理想还在》的辞职信，从华为离开，拿起“菜篮子”创办了多点，而两年过去之后，多点活的怎么样?
4月14日，易观千帆发布3月移动APP TOP 1000榜单，多点月度活跃用户环比增长19.89%，达到225.41万，排名第587位。而这也是多点月度活跃用户首次攻破200万的大门。与之相对应的是，多点在3月，注册用户数量超过了1800万。
两年之间，从0到225.41万的活跃用户，显然不是一蹴而就的，而经过三连跳的多点，要超越的下一个目标又将会是谁?
第一跳：越过我买网、本来生活 变身生鲜老大
同属生鲜电商阵营，本来生活在此前是最容易与多点被同时提及的，同在北京拼杀、同样有明星创始人，然而，经过一段时间的发展，多点与本来生活已经呈现出不同的发展趋势。
早在2016年7月，多点以120.6万人的月度活跃用户超越本来生活的80.6万以及中粮我买网的111.8万。当时，一位电商业内人士如此评价：“此次排名中，多点力压中粮我买网，相对于本来生活、天天果园等更是优势明显，如果将其放入生鲜电商类别中，则是无可争议的生鲜圈第一。”
而2016年11月，本来生活的月度活跃用户仅为24万，与当时月度活跃用户186万的多点已不可同日而语。
第二跳：用两个城市干过京东到家、飞牛网
做了生鲜圈老大之后，多点并没有停下脚步，而是有了新的要超越的目标，而仅仅用了2个月，这个愿望就实现了。
易观千帆数据显示，2016年9月排在电商TOP 100榜第42位和第43位的京东到家、飞牛网，月度活跃用户分别为142.9万和139.6万，同比7月的154.4万、156.6万均有大幅下滑。与此同时，多点却同比7月实现了双增：月度活跃用户146.5万，同比7月的 120.6万增长了26万，在电商TOP100榜单的排名中，也从44位上升到了40位。
众所周知，京东到家、飞牛网都是覆盖绝大部分城市的全国电商，而多点重点布局的城市只在北京和杭州。“这表明，多点几乎用两个城市的力量，击败了上述两家在全国的布局，未来，如果多点将北京和杭州的模式复制到全国，其用户数量将会有数倍增长。”有业内人士分析认为。
第三跳：入围TOP1000、反超国美在线
对于多点来说，另一个具有标志性意义的事件就是入围TOP1000榜。
在2016年11月TOP1000榜单里，有一张新面孔出现：多点，11月月度活跃用户 186.4万,环比增长27.91%。“这得益于多点线上线下一体化的新零售的商业模式，即与传统超市共享供应链，成为利益共同体。”当时，多点内部人士表示，整个营销环境的变化，呼唤全渠道电商，呼唤新零售模式的诞生。
2016年11月多点的大爆发并不是偶然，这与当时新零售概念风生水起有密切的关系。当时，马云刚刚提出“新零售”概念，马云表示，线下的企业必须走到线上去，线上的企业也必须深入到线下来，线上线下加上现代物流结合在一起，才能真正创造出新的零售。”
而多点早已是国内新零售模式的践行者之一。2015年成立之初，多点与物美达成战略合作伙伴关系，依托与物美的深度结合，多点重塑采购、商品管理等环节，并重点发力物流和配送，提供商品快速送达服务。因此，多点+物美这一联合体才能在去年双十一小露锋芒。
随着多点+物美在新零售道路上的深入探索，2017年2月，多点月度活跃用户数达到188万，排名TOP 1000中的707位，超过月度活跃用户数163.59万的老牌连锁巨头国美在线。而这样超越并不是昙花一现，多点与国美在线的月度活跃用户数差距继续拉大，分别以225.41万和163.65万排在587位和779位。
下一个是谁?
线上线下一体化不断深入，从北京大本营到华东战略扩张，多点前进的速度可以用狂奔来形容。
据了解，多点在两周年之际宣布，今年多点的重要战略就是向华东扩张，从春节之后，多点与战略合作伙伴物美在浙江开始紧密合作，复制北京多点+物美的模式，全面实现六个一体化。
多点内部人士透露，春节之后，多点曾派了一个团队到杭州去，与物美一起进行了一周多的亲密接触，针对线上运营、商品管理、会员打通、营销方案等一系列的问题，形成了一套完整的解决方案，通过这一个多月的实践，已经实现了400多万的会员一体化管理。
那么接下来，下一个，多点将超越谁?
3月，亚马逊月度活跃用户为301万，排名458位，网易考拉海购月度活跃用户为309万，1号店月度活跃用户为330万，如果以多点月度增长20%这样的幅度计算，从225万到300万，并达到去年多点CEO林捷提出的“要做排名前20的电商”这一目标，指日可待。