稳中求变 中国三大名酒剑南春走出白酒创新之路

　　原标题：稳中求变！中国三大名酒剑南春走出白酒创新之路

 

　　一向被业界认为低调、谨慎的中国三大名酒剑南春在这个春节火遍了全球！1月28日农历春节，拥有千年历史的中国三大名酒剑南春登陆“世界十字路口”纽约时代广场，向全球华人拜年，并且引来了大批国际媒体的高度关注。这则消息一出，让白酒业界人士震惊不已，也开始关注剑南春多年来稳步发展，传承历史背后的变革创新。

 

　　一直以来，业界聚焦于剑南春稳健的发展政策，忽略了剑南春稳步发展背后的创造力。甚至不少专业人士将剑南春“谨慎”视为“保守”，殊不知剑南春稳健发展的背后却另有深意，一方面在于剑南春承载的千年历史底蕴，另一方面在于时代快节奏步伐与剑南春稳健政策形成的鲜明对比。

 

　　众所周知剑南春品牌的历史可以追溯到1500年前的南北朝时期，酿制剑南春的天益老号酿酒作坊始于南齐。作为国内历史最为久远并保存最完整至今仍在生产的传统酿酒作坊，天益老号已被认定为全国重点文物保护单位。此外，剑南春更作为宫廷御酒被载于《后唐书·德宗本记》，是 载入正史的四川名酒，也是中国至今 尚存的唐代名酒。古老的历史与生生不息的生命势让必剑南春慎重考虑向前迈进的每一步，方才不辜负“大唐国酒”的美誉，才能保护好古老的品牌，实现延绵不断长久发展。

 

　　天益老号酒坊被列为全国重点文物保护单位

 

　　当整个社会生活的节奏都在不断加速，市场的更新换代也在加快，品牌的生存周期也都变短了。而剑南春依旧保持自己稳健的发展步伐，不随波逐流盲从于一味求快，过度扩张。两相对比之下，剑南春的发展步伐自然显得非常“缓慢”与“保守”。在白酒发展的黄金十年，几乎所有的白酒品牌都在急剧扩张，不管是价格还是产量都在人为地主导上涨。只有剑南春既未盲目的扩张品牌，也没在市场需求紧张时大肆涨价。而是沿袭了“中国白酒价值典范”的品牌定位与诉求一直没有改变，相应的这一品牌价值观得到了市场和消费者的肯定。等到政务消费衰减，白酒行业进入瓶颈期，大部分一线白酒品牌销量与零售价格被“腰斩”，唯独剑南春价格坚挺，市场销售依旧良好。剑南春稳健的发展政策让其在社会急剧变革的浪潮中稳步前行，一步一个脚印地走好每一段路程，而不至于被浪潮掀翻在地，无翻身之地。

 

　　低调、稳健并不意味着守旧、落后，剑南春在传承千年古法酿造，稳步前行的同时，也在一步步踏实走好自己的营销创新之路。

 

　　《老炮儿》中金剑南出现的画面

 

　　其实，早在早在2003年，剑南春即开始联合国际酒业巨头法国轩尼诗和瑞典V&S公司拓展海外60多个国家和地区的市场，邀请美国前总统克林顿参观访问，赴日本、韩国、法国及雅典演出歌舞剧《大唐华章》，以文化软实力的形式对外对内进行品牌营销。此后，剑南春不断摸索品牌营销的新方式，成功将品牌植入到了电影场景之中，让观众在观影的同时不自觉地加深对剑南春品牌的印象。剑南春先后与《非诚勿扰》《唐山大地震》《私人订制》《命中注定》《老炮儿》《我是潘金莲》《超凡蜘蛛侠2》《变形金刚4》等国内国外知名影片合作，将剑南春品牌与产品采用隐性植入的方式进行宣传，开创了中国白酒行业品牌营销新方向。

 

　　而此次剑南春登陆美国纽约时代广场拜年，引发了国内国际媒体高度关注，获得了良好的市场反响，将成为了中国白酒行业品牌营销的经典案例。

 

　　稳，是剑南春前行的基调，变，是剑南春发展的动力。迎着盛唐的徐徐清风，剑南春正在昂首阔步，与时俱进，稳健前行！