众品试水O2O 抢滩年货市场

      春节一直以来都是中国人心中最为重要的节日，而春节前夕置办年货则成为人们辞旧迎新最重要的环节。如今除夕将至，关于怎样过春节成为了媒体、大众热议的话题，快消品企业也打出“年货牌”，市场上年货种类繁多，令人应接不暇。记者在河南郑州、许昌等地走访时，发现众品公司前日推出的“私人定制”年货礼盒走俏市场，甚至还一度出现了供不应求的现象。

　　众品系列礼盒是河南众品公司为适应节日礼品销售热潮而推出的产品，目前已上市，销售态势良好。同以往的礼盒促销不同的是，此次活动，众品公司首次试水O2O，将年货礼盒促销活动从线下搬到了线上，并将此次活动命名为“私人定制，年货大派送”。本次众品“私人定制”的年货产品包含鲜冻品、肉制品、预制品三大体系。消费者通过线上渠道可以购买众品礼品箱产品，也可以自由选购组包产品中的任意肉食品。礼品箱产品有众品生鲜礼盒、卤味轩礼盒、众品福运礼盒、众品鸿运礼盒4种，其中鸿运礼盒是火腿和红酒的组合，其他3种礼盒均为肉食品礼盒。而自由组包产品中有众品的数十种各式各样的生鲜肉品、预制菜品和肉制品。消费者可自行选购众品肉品，任意搭配，定制喜爱的肉制品。多种品类、多样选择，让人足不出户就能享受到完美的购物体验。

　　通过采访得知，众品的年货礼盒在春节前夕热卖的原因主要有三个。首先，礼盒经济实惠，包装喜庆精美，不失为人们置办年货、子女回家探望父母时的好选择。郑州的王女士说，众品礼盒很实惠，包装也很喜庆。探望自己的父母，不需要送什么 品，关键还是心意，全家团聚在一起就足够了。其次，众品公司自从创建以来一直严把质量关，在冷鲜肉和肉制品的加工、处理、销售链条上，一直坚持着“安全”“新鲜”“健康”的理念，因此赢得了消费者的信赖和赞誉;第三，消费者的购物习惯正在发生变化，消费者的购物行为正逐渐从线下转移到线上，网购成为主流，而众品公司则敏锐地捕捉到了这一变化，改变了以往以线下商超为“据点”的促销方式，依托电商平台回馈消费者。上班族李女士说，春节前工作很忙，根本没有时间出门置办年货，众品这次在电商平台上贩卖年货礼盒可算帮了她一个大忙。