2013艾菲奖：苏雄、周重润等共论实效创意驱动经济

    2013年10月28日上午，艾菲实效案例赏析会在第二十届中国国际广告节的举办地南京金陵会议中心举行，亚洲广告联盟（AFAA）副会长苏雄先生与信泽传媒首席执行官周重润先生、南都周刊副总经理黄舰韦先生、大贺传媒首席品牌官刘东兴先生就实效创意如何驱动经济话题进行圆桌对话。
　　作为大中华区艾菲奖推广委员会执行主席，苏雄先生认为，实效创意是广告的本质，而不同的媒体领域对实效创意的理解也不尽相同。黄舰伟先生和刘东兴先生分别与大家分享了南都的娱乐创意产业模式和大贺集团的户外创意心得。周重润先生通过信泽传媒这些年的切身实践与大家分享了商圈实效创意的经验体会：实效创意，指的是用实效的手段对有亮点的创意进行传播，所以，实效的传播手段是基础，独特的创意表现是亮点。在整体的实效创意传播中，二流的创意加上一流的传播其效果要远远好于一流的创意加上二流的传播。将商圈线下媒体、互联网媒体与移动终端媒体结合的OAO（Offline App Online）模式就是通过三网合一的媒体整合平台，把融合了3D等视觉创意表现技术的品牌广告内容分别送达三个 价值的消费者触点：商圈、电脑、手机，并将三个触点的广告受众分别导流至线下和线上的销售终端，用临门一脚的力量，促使销售的达成，将品牌影响力转化为销售力，完成了实效创意的传播。

　　苏雄老师强调，实效创意不仅在品牌广告中扮演重要的角色，同时对于经济的发展也具有驱动意义。对此，三位嘉宾都非常认同。周重润先生说信泽传媒正在打造的移动网络产品——信惠APP正是基于此理念的一款商圈导购平台，“当前，线下的零售实体正遭受电商的强烈冲击，而信惠通过与商场和品牌的多样化合作，通过LBS+O2O的技术为智能移动终端持有者提供最及时、最有价值的消费信息，从而快速提升商场的客流量，提高商场的营业额，对于商圈经济的发展起到了非常重要的驱动作用。” 

　　当苏雄老师问周重润先生未来电商会不会取代实体零售时，周重润先生说，“实体与电商目前来看是各自独立的概念，但从O2O的发展趋势来看，未来两者不是谁替代谁的问题，而是有可能会更加融合，也就是说，电商也要接地气，增加线下的体验感，而实体零售店也要增加网络板块，提升购物的随时性与便捷性。”