中国的优质出口制造商正在广交会崭露头角

     今年的114届广交会颇有看点，以前热门的新兴市场，如非洲、南美和中东、印度、巴西等市场突然遇冷，代表“中国制造”的优质出口制造商凭借着产品与技术创新，在这次广交会上依旧受热捧。据主办方统计，114届广交会头两天，机电产品成交额较去年秋交会同期有小幅增长，累计成交额增长3.9%，但市场分化严重。其中，与美国成交额大幅增长58.5%，与金砖国家成交额增长19.0%，而与东盟10国成交额却下降了17.3%。这透露出中国的 正在从价格销售向价值销售转型。更高的性能、多样化的设计、定制化的服务……“附加值”是这些产品吸引往来采购商的关键词。力推自主品牌、开拓销售渠道更成为参展商转型升级、招揽客商的“主要动作”。

　　中国品质工厂网数据显示，中国占出口企业总数的5.6%的近70000家优质出口制造商贡献了中国出口总额的80%，在历届广交会参展的出口制造企业中，有近5000家企业是受国家质检总局监管，并按照行业标准SN/T2755.1-2011、SN/T2755.2-2011、SN/T2755.3-2011、SN/T2755.4-2011评定的优质出口制造商，他们有着良好的企业信誉、完善的产品生产管理条件和检测能力、原材料管理能力以及产品追溯能力，同时也都建立了健全的质量管理体系，具有相当的质量保证能力。 从今年的114届广交会前四日的交易额来看，中国优质出口制造商云集的品牌展区成交占总成交额的50.4%：广东志高、美的、TCL、海尔、格兰仕、海信集团、广东新宝和海信科龙等8家公司成交额均破亿美元。

　　这次展会中，作为中国优质出口制造商代表的格力电器受到采购商关注。据格力电器海外市场负责人介绍，格力参展产品涵盖家用空调、商用空调、新能源空调、空气能热水器等领域，全部产品均应用了格力自主研发的技术。他总结，格力电器出口增长的原因主要有两点：格力核心自主技术增添了出口实力，格力自有品牌出口比例提升。

　　在自主品牌的推广上，目前产品出口比例已占格力整体出口的30%，覆盖100多个国家，“我们在沙特销售的20万套空调均是格力品牌;在马尔代夫格力建有专卖店，自有品牌销售占75%;在俄罗斯、意大利、保加利亚等一些东欧国家，也有很明显的品牌优势。

　　格力海外市场负责人表示，格力在出口上并不追求短期利益，而是以技术研发投入和优异的产品质量来驱动，这些先决因素让格力在多年OEM出口中积累下良好口碑。而当格力推自有品牌时，海外渠道商基于对格力产品的信任则愿意去推广。他进而表示，格力最终的目的是要实现百分之百的自有品牌出口。

　　中国品质工厂网的分析师认为：未来三到五年， 政策壁垒正在逐步打破，中国传统出口制造将面临转型升级，市场竞争的最终致胜法宝仍然是自主品牌、核心技术和高附加值。