肯德基牵手林书豪 商业潜力渐渐释放

时间:2012-08-17 20:23:21 来源:天府早报
    “林旋风”终于从美国刮到了中国,昨日上午肯德基在上海高调宣布正式牵手林书豪,授予其“中国肯德基篮球大使”的称号。据记者了解,这已经是林书豪继耐克、沃尔沃之后,再度与国际知名品牌合作。有业内人士指出,作为华裔篮球 ,林书豪的商业潜力正慢慢被开发释放。
肯德基牵手林书豪共同推广健康生活理念
    一身笔挺的灰色西装,一脸腼腆的笑容,昨日出现在上海的林书豪仿佛一位邻家大男孩般亲切。在互动环节,林书豪态度谦和,谈吐风趣,给在场每一位来宾留下了深刻印象,呈现出一种放松无压力的状态。
    之所以如此放松,百胜餐饮集团中国事业部主席、首席执行官苏敬轼道出了其中原委。“这次肯德基携手林书豪,完全不同于其他品牌的代言合约。林书豪没有推广肯德基产品的任务,而是出任‘中国肯德基篮球大使’,双方都希望在推广健康生活理念方面有所作为,才促成了这样一次非常不商业化的合作。”据了解,这次林书豪与肯德基的合约期为两年,双方合作的内容是肯德基推动多年的三人篮球冠军挑战赛,这是目前世界上规模最大的草根篮球赛事。
    当被问到会否以林书豪冠名某一类商品,以林开发一个汉堡品牌?苏敬轼回答“产品部分我们觉得没有任何必要让书豪担任推广任务,书豪也没有说希望帮他做一个汉堡什么的,我们最主要的任务是把共同希望的事情推动一下。
接二连三与 牵手林书豪商业潜力渐渐释放
    此次合作的签约金额成为现场媒体关注的又一个焦点,不过,作为商业机密,苏敬轼幽默地回避了这一问题。但是,不可否认的是林书豪作为冉冉升起的华裔篮球 ,其商业潜力正慢慢被开发释放。而在选择合作品牌时,他也非常谨慎,很希望借助自己的力量为推广草根全民运动、传播健康生活理念再添一把力。在得知肯德基在中国打造了一项很伟大的三人篮球草根赛事后,林书豪表示:“当工作人员向我介绍赛事规模、覆盖范围等几个恐怖的数字时,我只能用‘令人惊讶、难以想象’来形容。肯德基愿意投入这样的财力、人力和物力,令人相当敬重。我很赞赏这样的行为。”
    昨日,记者也在网上查询到,在与肯德基合作之前,林书豪已先后与耐克、沃尔沃等国际知名品牌展开合作。
    在其效力的休斯敦,火箭队给林书豪开出3年2510万美元的报价合同,并最终将其签下后,舆论普遍认为火箭看中的是林书豪的商业价值,他们希望利用林书豪来继续开发亚洲市场。虽然加盟火箭的时间并不长,但林书豪的商业效应已经显现了出来。
    有业界人士指出:“随着姚明、刘翔等国内一流体育明星走过职业生涯巅峰期,体育市场对于新的超级 非常渴望。在下赛季,如果林书豪在休斯敦表现优异,其商业价值不可限量。”
胡镪文/文
 
投稿:chuanbeiol@163.com
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