暑期档国产恐怖电影扎堆 做足营销仍难获好票房(2)

　　而在这几部国产恐怖片的营销宣传中，最有特色的当属《笔仙2》。“区别于以往电影营销都是请明星到各个城市的影院做见面会，我们这次为了配合电影的前期宣传，特别制作了一根世界上最大的铅笔，来挑战吉尼斯世界纪录。并在上海电影节进行发布。这根铅笔后来得到了很多城市的展览邀请，每到一地都有大量媒体的报道和关注，我们也借此让更多的人知道了《笔仙2》这部电影，这是一个社会化营销的全新尝试。由于该片并未邀请具有票房号召力的明星坐镇，为了引起观众的普遍关注，我们依靠社会化的营销手段和精准的受众定位，目前的效果来看，已经在社会上引起了很大的反响。

　　尽管片方在营销上各出奇招，但从整体的票房效果上来看却并不尽如人意。以《咒·丝》为例，首周末票房只有300多万元。对此，该片导演赵小溪表示，主要问题还是出现在排片上。一开始，和《咒·丝》同档期上映的影片只有《太极侠》和《小时代》，“而这两部影片其中一部在业内口碑并不太好，而另一部在经历过一段时间的热映以后，稍显后劲不足，因此我们最初选择这个档期还是很有信心的。但谁料《盲探》突然在上映前两三个星期将档期提前到了7月4日，给我们造成了很大冲击，分了我们大量的排片。正是这一天的差别，竞争明显加大。”

　　赵小溪直言，就在刚刚结束的6月，曾获得2000万元票房的《枕边有张脸》尽管也由其亲自执导，但该片如果放在如今的7月上映，恐怕很难取得如此高的票房。对此，崔明良也向北京商报记者表示，在电影《模特魅影》的整个营销过程中，他遇到的最大困难也恰恰正是排片。

　　赢得市场首先做到间隔上映

　　如今，排片对于任何一部电影的票房成绩都会产生十分明显的影响。UME国际影城安贞店业务部经理任辉向北京商报记者表示，对于恐怖片来说，8%的排片量已经十分理想。但是在如今7月多部恐怖片扎堆上映的情况下，即使有好的排片，能否获得好票房也很难说。

　　任辉进一步解释：“本来恐怖电影的受众就十分有限，而让同一位观众连续看几部恐怖片的几率就更小。因此，片方应该尽量拉开电影的档期，我个人认为两部恐怖片之间间隔两周最合适。这样一来，也就会避免国产电影自己和自己抢票房的现象发生。”据北京商报记者调查发现，原定于7月8日和7月12日上映的国产恐怖电影《怨灵人偶》和《诡魇》已均将上映档期延后。