暑期档国产恐怖电影扎堆 做足营销仍难获好票房

　　进入7月以来，除了进口大片在憋了许久之后纷纷扎堆上映以外，国产恐怖电影似乎也按捺不住，集体抢占暑期档银屏。《咒·丝》作为此前期待值较高的一部，上映后的上座率却惨淡异常。有业内人士预测，由于一直以来国产恐怖电影都饱受诟病，卖座的影片实在有限。再加上好莱坞进口影片的冲击，7月的国产恐怖电影很难在票房上获得好收成。

　　多部国产恐怖片扎堆最热7月

　　据统计，7月共有包括《咒·丝》、《笔仙2》在内的多部国产恐怖片登陆全国院线。由于恐怖片的受众群体本就相对固定，再加上多部进口影片，例如《重返地球》、《速度与激情6》、《环太平洋》在同档期上映，因此7月对于国产恐怖片来说可谓是腹背受敌。

　　尽管这些国产恐怖片在类型上趋同，但是细看各自的故事题材却都有着明显的差异。《校花诡异事件》盯准了传统的校园题材；《咒·丝》则通过多起离奇的谋杀案件，简述了一个没有“鬼”的恐怖故事；《模特魅影》干脆将模特、时尚等元素融入到电影中。“和其他恐怖类电影相比，这部电影的题材更独特、画面更养眼、内容更丰富。” 《模特魅影》宣传总监崔明良告诉北京商报记者。

　　对于最受业内外瞩目的《笔仙2》，片方负责人李先生表示，一方面，《笔仙1》在去年曾获得很好的口碑，并在青少年观众群体中产生了较为广泛的话题性。在良好的观众基础之上，《笔仙2》相对其他同档期的影片而言，已经具有一定的先天性优势；另一方面，韩国 导演安兵基亲自执导该片，包括灯光、摄影、电影配乐在内的主创团队，也都是由来自韩国的专业人员组成，这些都让《笔仙2》的影片品质更值得观众期待，“我们此次在制作上的投入更大，电影最终呈现出的画面感更加震撼，可以说《笔仙2》已经不是一个传统国产惊悚片的概念”。

　　做足营销也难获好票房

　　一直以来，国产恐怖片因以小成本制作居多，所以很少有片方会在电影营销上下足本钱。然而，7月上映的这几部国产恐怖片却一反常态，在营销上做足了功课。

　　《模特魅影》除了在门户网站、传统媒体、微博进行常规宣传以外，还举行了两次面向全国院线的推介会，崔明良坦言：“到目前为止，《模特魅影》整体的宣发成本已经接近800万元。”而电影《咒·丝》则是尽可能地将宣传的面铺得更广一些，无论公交站台还是机场、电台、电视台，甚至是《新闻联播》，都在电影上映前出现过电影的预告信息。