电商图书榜花钱就能上 出版社靠买榜赚钱

    出版社“买榜”现象猖獗

　　很多人买书都会参照电商网站的图书销量排行榜。但国家新闻出版广电总局官员近日却指出，这些榜单有可能失实，是出版机构花钱买来的。而部分出版商昨天也坦承，由于竞争激烈，而读者主要靠排行榜作为买书依据，不“买榜”出版社就没法活。

　　所以，你要完全依靠当当、亚马逊、京东上的销量排行榜来买书，那你可就傻了。

　　国家新闻出版广电总局印刷发行司司长王岩镔近日表示：“网上书店设立畅销书排行榜和图书评价，增强了与读者的互动，成为读者购书的重要参考，受到读者的欢迎。但也有一些出版社和书商片面追求经济利益，利用内部员工回购图书制造畅销假象。”

　　广电总局印刷发行司曾专门就“买榜”和“书托”问题对当当网、亚马逊和京东商城3家主要网上书店进行调查。调查发现，当当网24小时榜和7日榜上，江苏某出版社和湖南某出版社多次集中出现。某出版社的书在当当网24小时榜和7日榜中，前20名图书中竟高达11种。

　　买榜“经济账”：

　　5万元“买榜”一般都能回本

　　北京一家出版社编辑刘颖给记者算了一笔账。一般电商购进书都在5折，但在网上销售时一般要7折，或6.5折，这两折的价差就要靠出版社自己承担。比如一本书定价25元，京东、当当拿货时可能是13元，在扣除发行、版税成本，一本书可能只赚8元，买榜花5万元的话，要卖出1万本才能收回成本。而新书的热销期一般3个月，这就意味着，在第一个月，起码要卖出1万本才行。通常的做法就是，由出版社内部人员去买书，先把销量冲上去，然后再把这些书拿到实体书店去卖。

　　而这本13元的书，出版商可以14元的价格买回，一天买回600本，只需要8400元，只需要连续买4~5天，花费大约4万元，就可以把这本书“顶”到排行榜前三名。扣除成本，这本书只要能卖8000本以上就能赚钱，如果这本书最后销量超过2万本，那出版社就可以赚16万元。