中国电影市场：“交口时代”到“绝交时代”(2)

《云图》的出现将这种现象推向了更高潮。喜欢的人赞不绝口，甚至反复观摩;不喜欢的人表示无感，甚至觉得“浪费脑细胞”。看一部电影还得先画一张人物谱，这是装×和情趣?双方争执不下，谁也说服不了谁。

意料外的收益

2012年12月24日，在中国内地市场公映了32天的《少年派》正式下线，9030万美元的票房超过北美市场的32.30%，成为《少年派》全球的第一卖座市场。这令不少之前预言《少年派》“口味不合国情”的业内人士汗颜，连李安本人都直言超乎预期：“我记得宣传的时候福克斯的人还给我打了预防针，说这个片子很好，但偏文艺一点，所以我一直没有这么高的期待。”之后上映的《一代宗师》，在热议声中坚挺了四周的大卖，内地票房近3亿元人民币。《云图》的情况则更为吊诡，在网络早已出现盗版视频的情况下，这部本被业内普遍不看好的影片却出现了“逆势排片”现象，在首日收得1600万元之后，票房逐日上升，四天后首周末票房达到近7500万元。

本地一位影院经理承认，正是《云图》在网络引起的争议让他们对这部电影变得更为重视：“有调查显示，超过九成的观众在看完《云图》之后觉得‘有话要说’。我们甚至听说有夫妻因为对电影的观点不同而吵到闹离婚。”

宣传者的省思

以往，电影的宣传是一场目的明确的“口碑战”。其中，包括前期的媒体口碑控制——对于那些“不合作”的媒体评论，大部分电影宣传方都能通过网络公关将其“屏蔽”;影评人口碑控制——通过邀请那些有一定网络影响力的大V先行观影，放出大量“交口”影评，关于这一点宁财神曾在微博公开承认;另外还有雇用网络水军刷高作品在电影网站的评分，之前《王的盛宴》曾公开承认因怀疑自己被竞争对手的水军“抹黑”，转而“依法炮制”雇水军进行口碑维持……但是，如今情形改变了。

无论是《少年派》、《一代宗师》还是《云图》，其宣传面貌都出现了跟过往套路迥然不同的轨迹。最明显的一点就是宣传跟着观众走，几部作品的官方微博每天都忙于转发各种观众评论，甚至包括负面评论。其次，对于微博大V和影评人加入争论行列，宣传方都持“抱手看好戏”的态度，不但不压制，甚至还主动“组队”拉开辩论赛。

被看好的未来

从2012年年末到2013年年初的这段时间，很多人认为终将被载入影史。有网友评论：“或许过去还有导演敢说‘观众看不懂我的电影’，但自《少年派》之后估计没有哪位导演会再这么傻×了。”中国观众对电影的审美品位之高，终于在这个冬天被首次正视。但是，这是否意味着整个中国电影市场便从此迈入了一个新阶段?一位院线人士却告诉记者，他觉得事情背后仍然藏着令人担心的偶然性，“毕竟《少年派》和《云图》都不是中国电影”。导演高群书也说过：“《少年派》这样的电影，在中国，十年内绝无可能出现，除非现在的电影公司老板和自以为懂市场的制片人全部退休。”如果没有王家卫的《一代宗师》，这个冬天的热闹终究还是属于“别人”。