月度影市观察 泰囧成就史上最牛贺岁档(3)

　　随后讲述了上世纪三十年代上海黑帮家族的恩怨情仇的年代片《大上海》进场，由于2012年圣诞档在周一、周二，圣诞档前的周末成为各路大片，各院线和影院强劲营销的重要时段，南方新干线老总赵军的战前动员，要求影院把圣诞前这周档期作为贺岁档最重要一役。

　　市场销售路径正是如此，12月的第三周，年度第51周，全国票房7亿1100万，观影人群跃上两千余万，刷新多项市场纪录，创造了一个 价值的周档期。《十二生肖》以首周2亿2500万左右票房奠定其成为年度华语片第三的市场地位，以5亿3000多万为月度亚军。《大上海》开局虽落后一步，又因与《泰囧》争银幕受挤压，最终以8470万票房位居月度榜单第五。

　　12月份市场产出高，票房排名前五的影片四部是超过3亿的，其中一部票房10亿，一部5.3亿，如此秀逸的数字让电影人感到市场潜力深不可测。市场集中度高是12月榜单另一特点，排名前五的影片市场占比高达90%，值得关注。

　　贺岁档也给了《我老公不靠谱》这样的中小成本电影盈利空间

　　中小制作的机会 进口片的转机

　　贺岁档历来寸土寸金，进口片与中小制作国产的机会相对不大。今年在11月下旬已收入两亿票房的《少年派的奇幻漂流》，一改过往延续进口片在12月仅充当配角情况，充分享有有了贺岁档红利，攫金3亿7700万，占月度市场14.7%。月度榜单排名第三。

　　看来进口片的市场转机是：质量+品牌，李安导演就是《少年派》最大的卖点。由于国内市场空间渐大，大片排片间隙中小制作影片机会增多。在12月的一众中小影片中，《我老公不靠谱》表现抢眼，12月7日上线，恰好填补了《一九四二》、《少年派的奇幻漂流》在类型上与档期氛围不甚对称的空白，喜剧、轻松的类型，帮助《我老公不靠谱》收入2568万，月度占位第八。

　　《人再囧途之泰囧》是首部票房过10亿的华语电影

　　从贺岁档看2012年影市