儿童电影扎堆上映 打破＂喜羊羊＂一家独大格局

 　　当下“寒假贺岁档”，内地影市进入了“儿童时间”。记者日前发现，《绿林大冒险》、《喜羊羊与与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》、《巴啦啦小魔仙》、《洛克王国2圣龙的心愿》、《波鲁鲁冰雪大冒险》等共7部国产动画片瞄准了这个档期，有的已公映，有的即将上映。如此多的儿童电影扎堆，为影市带来了童声和童趣，打破了以往“喜羊羊”一家独大的格局，也为投资商和院线增加了新的赢利点。

　　2009年《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》在缔造了将近1亿元的票房奇迹之后，便成了每年寒假的“常客”。三年来，《喜羊羊与灰太狼》系列电影稳坐寒假儿童电影市场的头把交椅。2011年春节档动画片共有3部——《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》、《老夫子之小水虎传奇》、《熊猫总动员》，“喜羊羊”的票房约为1.5亿元，“老夫子”约为300万元，“熊猫”为4300万元。

　　业内总结“喜羊羊”的成功经验是——精准的营销策略、准确的市场定位，但其制作水平仍是flash的水准，取悦的是低幼儿。尽管其一直殚精竭虑地想满足家长们的需求，如在台词里加入社会热点话题等，但口碑仍旧平平。2012年春节档里“喜羊羊4”的票房接近1.6亿元，《大闹天宫》是4715万元。

　　今年春节档，“喜羊羊5”依然占据了档期方面的优势，该片已于1月24日全国公映。据深圳嘉禾影城经理透露，“喜羊羊5”上映后影城几乎变成了“儿童乐园”。日前，“喜羊羊5”单日票房已冲上2000万元，三日累计近5000万元。记者在试映场中发现，孩子们看得欢笑连连，家长仍旧觉得单调乏味。

　　本月31日，《巴啦啦小魔仙》和《洛克王国2圣龙的心愿》将同日上映，给“喜羊羊”带来冲击。在日前深圳新南国影城 、海岸影院的试映会上，记者发现，《巴啦啦小魔仙》非常受女孩子的欢迎，男孩则对《洛克王国2》情有独钟。

　　《巴啦啦小魔仙》活动推广部负责人刘经理接受采访时表示，该片虽与“喜羊羊5”同档期上映，但希望形成良性竞争。她透露，奥飞动漫自2008年创立‘巴啦啦小魔仙’品牌以来，已通过电视剧、卡通片等渠道大力宣传和推广，形成了较稳定的观众基础，电影版由电视版的原班人马担任，小朋友会更容易接受银幕版的小魔仙故事。

　　继2011年《洛克王国》创造了国产动画最快票房吸金纪录后，优扬传媒执行制片人叶子源及洛克电影制作团队对第二部电影很有把握。总发行人陈英杰告诉记者，《洛克王国2》与其他动画品牌最大的不同在于，影片本身脱胎于网络社区平台，无论内容、渠道、卖点、手段等都与“喜羊羊”系列截然不同。

　　除了动画电影云集寒假贺岁档外，《小小飞虎队》、《愤怒的小孩》等现代儿童片也加入了此次竞争。