关于商标许可对“王老吉荣誉产品”授权事件的评论(2)

　　我国商标法虽然没有 许可制度，但也进行了类似限制。比如，第四十三条规定：“商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。经许可使用他人注册商标的，必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地。”

　　然而，经济社会的发展，商标独立性越来越强，企业经营模式由“产品利润为中心”向“标识利润为中心”转化。在这种情况下，拥有驰名商标的企业，通过商标许可行为，极力拓展商标本身资源，谋求市场主导地位。例如，星巴克咖啡通过商标授权，推出杯子产品；宝马公司通过授权，还推出服饰产品。

　　同样，对于消费者而言，过去看重商标背后的商品，如今更在意标识本身代表的文化价值。比如，很多年青人购买宝马服装，并不在意宝马服装本身的质量好坏，而是看重背后的品牌文化。

　　在这种情况下，商标许可制度也由“反对消费者欺诈”向“消费者适度容忍”的方向转变，法院在裁判案件过程中，对于特别知名的商标，也采取了相对宽容的司法政策。

　　回顾整个商标许可制度的发展历程，我们看到，商标许可制度由严格禁止，到适度宽容，再向相对放开的方向发展，这背后是市场经济、企业经营方式、消费文化发展的必然结果。但是，商标法保护消费者利益，维护竞争秩序的宗旨并没有改变，对于那种借商标许可之名，对质量不加控制，欺骗消费者，贩卖商标的行为，商标法依然是严格禁止的。

　　具体到广药“王老吉”商标大规模许可事件，“王老吉”作为已经非常知名的商标，这样的许可模式本无可厚非。然而，我们对此应当清楚地认识。如果广药大规模授权，而不进行任何质量控制，将造成对消费者的欺诈，从而有违商标许可制度本意。

　　再追溯到“广药与加多宝之争”，法院的观点是许可解除后，商标权利回归；诸多专家关注的是，合同解除后商誉的归属。然而，本案最为关键的商标许可问题，却恰恰被忽视。通过商标许可，赚取许可费，是广药的一贯手法。正是加多宝的努力，“王老吉”的商标被做大，而许可合同解除后，饮料产品最为关键的配方仍属于加多宝。在这种情况下，如果广药从未对质量任何控制，仅赚取许可费，配方又未获得，这实际导致消费者利益受损，不能持有该商标。