前瞻时代：中国乔丹体育文化

一个企业的竞争，从形式上看，似乎是产品的竞争、劳动竞争和科技竞争，实质上是企业家和企业文化的竞争。中国乔丹体育股份有限公司（以下简称“中国乔丹体育”）认识到企业要想在激烈的竞争中获得优势，打造自己的核心竞争力，就必须打造有着鲜明个性、与别的企业保持着差异的企业文化。中国乔丹体育的时代文化具有很强的前瞻性，这也是中国乔丹体育做品牌能够长久领先的原因。

　　从企业的层面上来看，企业文化是企业所依赖的一种文化价值观，对企业的长远发展起着举足轻重的作用。中国乔丹体育将它概括为三个层次：企业文体活动、企业道德、企业精神，其中企业精神是企业文化建设的核心理念。中国乔丹体育认为，从企业员工个人的层面上来看，企业文化就是全体员工认可和共同遵守的企业核心价值观，它还具有一定的延续性和感染性，能够将新进员工的思维模式和行为模式也统一起来，真正实现“化”人的作用。

企业文化具有共性但又必须具有鲜明的个性。中国乔丹体育理解的企业个性文化，首先是一种自然的表现，因为企业都有自己独特的环境、条件、文化传统、发展目标、经营管理方式，在这些基础上形成的企业文化不可能彼此相同。而个性，更是企业发展到高层次境界的成熟表现，是现代企业长远发展的内在需要。尽管有个性的未必都是优秀的，但优秀的必定是有个性的。中国乔丹体育看到，世界著名企业无不具有深厚的文化底蕴和独特的个性风格，对内激励员工的工作热情，对外提升企业的形象，推动了企业的长远发展。而这些文化的最大特点就是个性鲜明，不可能被原汁原味地复制和模仿。中国乔丹体育也把这些企业文化的精髓吸取进来，牢牢扎根并不断延续。

　　就中国乔丹体育而言，企业文化具有以下几个特征。

　　适应性。中国乔丹体育的企业文化是企业在实现企业目标的过程中形成和建立起来的，由企业内部全体成员共同认可和遵守的价值观念、道德标准、企业哲学、行为规范、经营信念、管理方式、规章制度等的总和，在发展过程中积淀文化。中国乔丹体育企业文化具有对环境的适应性。一个企业处在不断变化和激烈竞争的市场环境之中，能否适应这种不断变化的环境，决定了企业能否生存和持续发展的能力。

中国乔丹体育企业文化的第二特性是时代性。任何形式的文化都要打上时代的烙印。创造富有个性的企业文化，首先应将企业文化中固有的、潜在的、积极的精神提炼出来，与时代精神相融合，逐步形成具有时代特征的企业职工的群体意识。中国乔丹体育了解到，当前信息网络繁杂，人们价值取向多元化，企业要具备改革精神、开拓精神和创新意识。中国乔丹体育的企业文化建设，紧扣时代发展的脉搏，无论是硬件设施的投入，还是软件建设的加强，都体现了时代精神，在普遍性中营造个性化特色，达到共性与个性的完美结合。

最后不得不说的就是中国乔丹体育的文化前瞻性。企业文化的构建，要具有适度的超前，以此开发潜在的市场空间。中国乔丹体育以实践证明，只有观念的创新，才有行动的超前；只有观念和经营的不断创新，企业才能上规模，出效益。创新虽不意味着成功，但不创新，因循守旧、满足现状、不思进取，就一定不会成功，这是中国乔丹体育坚信的。