2012年服装行业的困境与新探索(5)

　　相较前二者的稳扎稳打，361°多少存在“押宝”性质。在孙杨夺取男子400米自由泳决赛摘取 后,作为赞助商的361°可谓出尽风头。有报道显示，8月2日，在港股市场上361°开盘后，盘中大涨5.26%。

　　编辑点评

　　对于服装企业来说，成功的奥运营销首先就是要把品牌精神与奥运精神紧密相连。尤其是作为奥运会的赞助商，如果仅是在广告宣传中表明自己对奥运会的支持，或是仅表明自身的赞助商地位，显然无法达到巨款赞助奥运的预期目标。

　　不过，这类重大赛事都是有时间期限的，品牌需要想方设法在短时间内达到宣传效果的最大化。如果没有建立合适的商业模式，尽管企业投入大，也无法让每一个投入产生更大、更长远的效益。正如安踏(中国)有限公司副总裁张涛所说：“奥运赞助就好比是剂‘中药’，要看其长期疗效。”

　　发展动力是创新

　　2012中国服装大会上，报喜鸟集团有限公司董事长吴志泽、郑州领秀服饰有限公司总经理陈勇斌、福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄、深圳歌力思服装实业有限公司董事长夏国新、北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰，分别就企业转型要义、产业升级、供应链链条掌控、人才战略、品牌文化建设等企业发展的核心问题结合当下服装行业境况，进行了详细介绍。

　　编辑点评

　　如何切实提高中国纺织服装行业的国际竞争力，真正把当前遇到的困难变成纺织服装业由大变强的机遇，如何从粗放发展走向科学发展，走向新型工业化道路……这些都是摆在中国纺织服装行业面前的待解难题。围绕中国服装大会的“创新”主题，5位副会长企业家立足行业发展现状，放眼未来发展方向的5大主题演讲，切实从实际出探讨了企业发展的核心问题以及今后发展的要义。

　　在走向未来的道路上，无论是中国服装品牌，还是中国服装企业，不仅需要抓住机遇，不遗余力地快速发展，还需要一种基于生命价值的长远规划。服装企业能否在下一轮的经济发展中抓住机遇，取决于企业改制、增长方式转型等创新成果。未来，“创新”仍是需要不断思考的话题，也是企业需要持续践行的方向。