年内净利要破1亿美元,新浪Q2财报可窥出哪些微博商业化进展?(2)
新浪将微博视为集团的二次创业,此前门户业务一直扮演着为微博发展输血的角色。但是随着品牌广告市场增长的放缓,新浪整体收入增长速度也受到影响,在传统四大门户中,除了新浪,其余三家都从其他领域找到了新的收入来源。
在这样的情况下,微博商业化的阶段性突破对新浪整个集团都是利好。在总收入、广告收入、非广告收入等各项指标方面,第二季度的财报都超出预期,其中整体广告收入同比增长17%,净利润则达到了1420万美元,与去年同期相比增长281%,是上一季度净利润的近9.5倍。
去年年底,新浪将公司整体架构调整为门户、微博,希望通过资源的整合实现两大业务齐头并进。今年以来,新浪门户以首页改版为契机,先后进行多项变革,变革的核心则是与微博账号打通,加速移动化、社交化跟个性化发展。通过财报数据可以看到,以互通为基础,新浪门户与微博的关系正从输血进入反哺阶段。
看点五:品牌广告市场增长有限,新浪广告策略转型面向中小市场
传统门户阶段,新浪一直在品牌广告市场的领军者,拥有2000家左右的品牌广告主,微博商业化的第一桶金也是从品牌广告市场获得。但是,品牌广告市场增长有限,新浪广告策略转型已成必然。
经过测试,微博于今年3月推出“粉丝通”广告,正式进军中小企业蓝海市场。鉴于此前在该市场并无优势,微博采取区域代理商机制,希望借助第三方力量抢占一席之地。
除了代理商,拥有海量淘宝卖家的阿里巴巴是新浪进军中小企业市场的重要伙伴。
8月5日,微博联手阿里巴巴打造的微博淘宝版正式上线,主要面向淘宝卖家。通过在旺铺后台添加微博模块,微博淘宝版将帮助卖家对旺铺账户和微博账户进行一站式操作,提高社会化营销的管理效率。当天凌晨1点23分,淘宝卖家通过微博淘宝版发布商品成交的第一单宣告诞生。
看点六:移动为先战略让微博终端活跃度稳增
新浪于去年年底提出“移动为先”战略,一切资源向移动倾斜。今年以来,微博客户端升级的频率已明显加快。官方信息显示,从今年二季度开始,微博客户端的更新迭代从原来的近4个月加速到2个月一次, 的3.6版本手机客户端一周之内下载次数超过2000万。
微博在移动端的全力布局已经取得了效果,虽然微信来势汹汹,但是在移动终端竞争进一步加剧的情况下,微博用户的使用时长得以保持,特别是在移动终端的使用时长实现了反弹。