年内净利要破1亿美元，新浪Q2财报可窥出哪些微博商业化进展？

　　有关微博商业化一直是业界关注的焦点，至今还有人认为，微博就是一直不会下蛋的金鸡，坐拥海量流量却挖不到真金，而且还破坏了用户体验。

　　今天，新浪二季度财报公布，其中微博的商业化进展是最值得一看。比较意外的是，微博收入的迅猛增长，其中广告仍是大头，全年整体利润有望净挣1亿。谁说微博不赚钱?根据财报数据，我们可窥探一下微博商业化的六大进展：

　　看点一：日活跃用户环比增长8.3%

　　用户活跃度是平台商业化基础，从去年下半年开始，微博就遭受着活跃度下滑的质疑。但今日公布的数据显示，截至6月底，微博的日活跃用户达到5400万，相比3月环比增长8.3%，与去年同期的3650万相比，增长幅度接近50%。

　　看点二：微博单季广告收入突破3000万

　　广告一直是新浪收入的重要来源，也是微博商业化的重要手段。2012年4月，新浪微博推出 展示广告系统，启动商业化。在商业化的 季度，微博广告收入超过千万美元，在奥运的推动下，此后两个季度微博广告收入均超过2000万美元。

　　从去年年底开始，新浪微博开始测试基于信息流的广告系统，并于今年3月推出“粉丝通”产品。目前，双管齐下的效果已经展现，第二季度广告收入首次突破3000万美元。

　　相信随着阿里的入股，将为微博带来更加丰富的数据，如果能有效打通，微博广告收入还将继续保持增长，是商业化的最重头戏。

　　看点三：微博年内有望净利1亿美元?

　　今年第一季度，微博广告收入约为1900万美元，第二季度突破3000万美元，鉴于之前下半年财报情况普遍强过上半年，所以预测今年下半年，微博单季广告收入至少保持3000万美元的规模。因此，仅广告方面，微博年内就有望获得1.09亿美元营收。

　　从去年年底开始，微博的增值业务也开始实现迅速增长，主要表现在游戏和会员两个方面，虽然未过多提及，但游戏跟会员一直处于低调挣钱的阶段。今年前两个季度，微博增值业务分别获得700万美元、770万美元的季度收入，按照广告上的推测原理，预计在增值业务上，微博今年可获得3000万美元左右营收。

　　此外，阿里巴巴今年4月入股新浪微博时宣布，三年之内投入微博3.8亿美元，按年折算平均每年约为1.27亿美元。

　　综合广告、增值业务以及阿里的投资，2013年微博的整体营收有望达到2.66亿美元，按照此前1.6亿美元的年度 投资额计算，微博今年的净利润有望超过1亿美元，足以证明平台具备强大的造血能力。

　　看点四：门户与微博，从输血到反哺