日系车逐渐回暖 竞争促销力度空前

在传统“五一”购车旺季过去一个月后，消费者的购车需求仍然维持在一个较高的水平。日系车出现了期待的回暖迹象。

 　　经销商普遍表示，5月销量同环比均呈上升态势。其中特别值得注意的是，日系车销售回暖迹象明显。

　　据了解，日系车销售回暖与厂家大力度频推促销政策密不可分，这些新政有效地促进了消费者信心的恢复。同时，近期德系车受DSG事件影响流失的客户中，一部分转而选择了口碑较好的日系车。虽然目前大环境仍不明朗，但多数日系车企老总在接受北京商报记者采访时均对市场前景表达了乐观态度，有企业高层甚至直言，销售将在下半年真正实现恢复。

　　销售回暖

　　包括等在内的日系品牌4S店均客流不断，多年来日系车凭借高品质赢得了很好的市场口碑，有不错的客户基础。虽然去年9月后受钓鱼岛事件影响，日系车市场占比一度下降到15%左右，但是最近几个月明显回暖，目前市场份额恢复到了23%左右。

　　市场竞争如此激烈，日系车能达到这个水平已经非常不容易。如果不出意外，未来一段时间日系车市场份额将持续缓慢回升，但是如果政治环境没有根本改变，日系车要彻底翻身很难。

　　促销力度空前

　　日系车销量虽然在持续上升，但厂商和经销商并不轻松。最近半年多，几乎所有日系车企的促销力度均较比此前加大了几倍，为了争夺市场份额以赢得消费者的认可，各种优惠活动开始推进，各细分市场的价格指数均不断下降。在新车型的推出、车型降价促销，以及售后政策优惠上不遗余力。

　　此外，很多专家指出，德系车DSG事件对于日系车来说是一个“机会”，不少原本计划购买德系车的消费者在犹豫后，选择了口碑较好的日系车。

　　小编注：眼下消费者对日系车的抵触情绪有所淡化，虽然影响仍是不可低估的，但是随着时间的推移，车企频繁推出的恢复性举措获得越来越多消费者的认可，日系车销售前景还是很乐观的。