卡罗拉“百人助威团”为“伦敦喝彩”
时间:2012-08-14 21:34:52 来源:天府早报
川北在线8月14日讯 全民关注伦敦奥运会的同时，这盘体育的饕餮盛宴让不少汽车企业也参与其中。纵观车市，从上半年开始就吹起了一股“英伦风”。适时的，与该社会热点紧密结合的品牌营销成为了厂商、经销商又一“竞技”火拼的舞台。创新营销出奇葩
卡罗拉“伦敦助威团”为冠军加油
其中，一汽丰田就围绕该话题开展了一系列品牌推广活动，而卡罗拉“伦敦喝彩”系列活动更是引发了业内的极大的关注。
今年4月，卡罗拉在全国范围内开展了“伦敦喝彩”系列活动。作为“伦敦喝彩”活动中的重要一环，卡罗拉联手CCTV-5打造的“冠军中国”全民健身竞技活动于5月份开赛。由百余名车主组成的16支参赛队伍，经过北京初赛、青岛半决赛以及苏州总决赛的激烈角逐，最终由成都车主组成的“冠军激情队”勇夺冠军，赢得了“伦敦助威团”的入场券。
目前，由“冠军中国卡罗拉杯全民健身竞技大赛”（以下简称“冠军中国”）的冠军队及“冠军中国”幸运观众组成的百人“伦敦助威团”，已经奔赴伦敦，见证这场体育盛会的精彩时刻，为中国健儿助威呐喊。
“伦敦喝彩”活动持续的近3个月时间内，一汽丰田经销店试驾人数持续攀升，“伦敦喝彩”助威彩信征集3600余条。对此，业内人士表示，把体育精神切入汽车营销活动，有利于直击时事热点，拉近与消费者的距离，引发更多的共鸣，从而提升品牌影响力，刺激消费。
上半年累计销售逾9万辆冠军车型实至名归
2012年的伦敦是孕育全球体育冠军的福地，而卡罗拉作为全球最畅销车型也无愧于汽车行业的 ，它诞生于1966年，经历了10代车型的演变，以“最畅销汽车”称号载入《吉尼斯世界纪录》，截至目前全球累计销量超过3800万辆，同时月均超过1.5万辆的销售业绩稳居同级别销量榜前列。
而自落户中国以来，卡罗拉的冠军品质和冠军精神都为人称道。我们看到，卡罗拉拥有的时尚大气的外形、丰富的内饰装备和高科技的配置、5星级的安全性能、经济高效的燃油性都受到不少社会中坚力量的垂青。截至目前，卡罗拉携手花冠组成的COROL-LA系列，累计销售已突破百万辆。
今年上半年，一汽丰田逆势上扬，以累计销量近29万辆、同比增长高达37%的成绩，交了一份满意的中考答卷。其中，卡罗拉更是取得了累计销售超过9万辆的成绩，较去年同期增长35%，无疑是一汽丰田优异表现的最大功臣。
“幸福品质生活”深入人心卡罗拉演绎品牌魅力
然而，“伦敦喝彩”活动与众多车企打出“运动、激情”等概念不同的是，卡罗拉始终传递“幸福品质生活”的品牌诉求，继续完善了其对生活品质的影响力，以获得销量及口碑的双项认可。
而“伦敦助威团”的每一位队员都是卡罗拉 “幸福品质生活”品牌魅力的传递者。笔者对其中一位队员进行了采访，他表示：“作为‘卡罗拉伦敦助威团’的一员，我们来到伦敦，不仅肩负着为祖国奥运健儿加油的使命，同时更要把中国卡罗拉车主积极向上，勇敢追求幸福品质生活的态度传递给全世界。”
是的，卡罗拉主打“幸福品质生活”的品牌诉求从来都没有改变过，并时刻把握市场脉搏，不断进行改变和革新，并向各个营销领域进行延伸。今年上半年，卡罗拉炫装版的推出，大大提升了卡罗拉的时尚潮流感，无疑为更多年轻消费者提供了更多选择，增强了卡罗拉在中级车车市的竞争力。而在不久前，“卡罗拉幸福相约”主题相亲活动成功落幕，而无数的青年眷侣在卡罗拉的见证下，牵手步入幸福生活。
而从产品到服务上，卡罗拉的“幸福品质生活”更加不是一句空话，消费者从内到外都能感受到它的“幸福基因”——来自外观的“赏心悦目的幸福”、来自双VVT-i和CVT无级变速器带来的“随心畅行的幸福”、来自五星级安全的“安心自得的幸福”、来自人性化配置的“贴心关怀的幸福”，还有来自低使用成本、高残值的“省心自在的幸福”，都大大促进了渴望“高品质汽车生活”的消费者购买的信心，激发了消费群体“感性与理性兼得”的购买欲望。 黄岚
投稿:chuanbeiol@163.com
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