多邻国猫头鹰去世 官方还给DUO制作了“遗照”

　　原标题：多邻国猫头鹰去世 官方还给DUO制作了“遗照”

 

　　2月11日深夜，创立于美国的语言学习工具软件“多邻国”官推发文宣布，其吉祥物——猫头鹰DUO已经去世。这一消息迅速引发全球网友热议，有关“多邻国猫头鹰死了”的话题也登上微博热搜第一，相关表情包播放量破亿。多邻国猫头鹰去世多邻国以黑底白字的严肃形式发布声明：“我们怀着沉痛的心情告别多儿（Duo）。”声明中透露，猫头鹰的死亡原因仍在调查中，还调侃称“它可能是在等你上线学习时死掉的”。此外，官方还提醒用户“不要评论讨厌它的理由”，甚至要求附上信用卡号以自动订阅付费服务“Duolingo Max”作为纪念。为了凸显消息的真实性，多邻国同步更换了社交媒体头像和应用图标，将猫头鹰的眼睛改为“X”形，暗示“死亡”并非终点，后续Duo或许会以新形态回归。官方甚至还给DUO制作了“遗照”。

 

　　结合多邻国此前在社交媒体上塑造的幽默且疯狂的形象，DUO的“去世”应该是其品牌营销的一部分，为其在互联网上制造了极大的关注度，官方整活，猝不及防。多邻国深谙用“离谱操作”制造话题的营销之道。它通过情绪化IP塑造，让Duo以“撒泼打滚式劝学”闻名。用户不打卡时，它会不断变脸，从卖萌到威胁，被戏称为“电子PUA大师”。该应用将学习包装成闯关游戏，利用排行榜、成就系统和夸张反馈，让学习过程游戏化，实现日均近亿月活量。尽管部分用户认为“死亡营销”结合付费引导略显功利，但它的确引发了诸多关注，为接下来的运营动作做了铺垫。