谷子经济彻底火了 二次元的风再次吹到了A股市场

　　原标题：谷子经济彻底火了 二次元的风再次吹到了A股市场

　　近期，二次元的风吹到了A股，掀起涨停潮。

　　11月26日， A股三大指数集体下跌，而“谷子经济”概念股却集体上涨，且掀起涨停潮。截至午间休盘，两只龙头股广博股份、实丰文化涨停，收获5连板；华立科技、奥飞娱乐、高乐股份涨停均斩获两连板，星辉娱乐大涨约17%，晨光股份涨逾7%。

　　“谷子经济”是什么？

　　所谓谷子，即“goods”的音译，谷子经济是近年来兴起的一种新型消费现象，主要指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态，简单来理解，可以是游戏、动漫、小说、电视剧的周边。常见的谷子如：“吧唧”指的是badge徽章；“透卡”是印着动漫人物的透明卡片；“镭射票”就是PVC材料印刷的长条小卡片；除此之外还有流沙麻将、钥匙扣、立牌等。

　　随着“二次元”及其衍生经济的快速发展，“谷子”也作为新兴概念走入了年轻消费群体。“每次跟同学出来逛街，都会先来谷子店逛一逛，看看有没有喜欢的动漫角色周边产品上新。”在济南世茂广场的一家“谷子店”里，挑选商品的大学生刘同学告诉记者，交换“谷子”现在是年轻人一种新的社交形式。有时候逛街碰到相同爱好的消费者，还会交流一下心得。

　　根据前瞻产业研究院数据，2016—2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速42%；其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%。展望未来，预计2023—2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。

　　“谷子经济”撑起千亿规模新兴市场成为资金追逐的方向

　　今年9月以来，包括海通证券、华创证券、中信建投、浙商证券、德邦证券在内多家券商发布了“谷子经济”相关概念研报，热议消费新市场。中信建投首席策略官陈果更是提出“泡腾资产”（泡泡玛特、腾讯）为重塑中国核心资产的第一梯队。

　　在券商分析师看来，“谷子经济”以其背后的二次元IP授权与运营能力为根本，以供应链能力为保障，以渠道为消费者触达关键，建议关注具备全产业链能力、旗下IP快速传播的龙头标的，行业集中度低，上中下游均有机会。

　　现今，二次元产业的生态链已构建完整，涵盖了从内容创作、内容分发、衍生品开发到IP跨界合作等多个环节。IP生产公司即内容生产环节，承接动画、漫画、游戏制作等，以米哈游、网易（NTES.US）、奥飞娱乐为代表；运营公司负责内容传播，细分工作包括IP代理、游戏发行等，哔哩哔哩（BILI.US）、广博股份等深耕其中；周边衍生板块则覆盖生产商与零售商两大部分，布局企业众多，最有代表性的当数泡泡玛特。此外，IP联名在新消费赛道盛行，丰富了二次元商业的合作模式。

　　浙商证券研报认为，中游运营公司中，那些与IP产业链紧密结合，成为IP衍生开发的重要参与方，为消费者提供更多差异化的IP体验，方能在激烈的竞争中脱颖而出。而下游零售商方面，目前国内的二次元相关的零售渠道有谷子店、杂货文具礼品店、日本零售店、卡牌店、以及“二次元+传统店态”等。高知名度的连锁谷子店普遍依托上游IP资源，成长迅速、爆发力强，处在加速开店阶段。

　　“当前拥有广泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行业贝塔，中长期来看，核心竞争力将回归产品开发及选品能力，最终落脚到差异化的产品供给。”上述研报指出。

　　虽然当前“谷子经济”在A股“炒”得火热，但业内人士提醒称，近年来新的消费趋势的崛起值得关注，新消费领域的投资机会层出不穷，投资者在参与的时候更需要关注相关上市公司的基本面、业务发展情况等，防范短期概念炒作带来的投资风险。