林清轩1700元香水降价后重新上架 国货涉足香水为哪般？

　　原标题:林清轩1700元香水降价后重新上架 国货涉足香水为哪般？

　　有消息称林清轩售价高达1702元的“沉迷山茶花”香水已经下架,前不久有网友发现这款香水上架时曾吐槽山茶花香型的国产高价香水里,前中后调竟然不包含任何山茶花成分.不过,南都记者11月14日在天猫的“林清轩官方旗舰店”中看到,目前这款香水已经重新上架,价格降为1498元,并且标记为“小黑盒新品”。

　　商品页面显示,该香水规格为75ml,前中后调的成分包括香柠檬、苦橙叶、橙花、玫瑰等,的确未见山茶花成分.对于重新上架一事,南都记者询问客服得到对方的回复是“之前可能是库存不足下架的”.目前,该款香水已售数量为3,在“问大家”一栏,有消费者提问“真的有人买吗?”同时,店内还推出了另一款名为“阳光与海盐”的水声花香调香水,75ml价格为749元,天猫旗舰店的销量为1.

　　据悉,国产香水在高端线上一直处于相对空白的领域,前几年相对“出圈”的冰希黎、气味图书馆、RE调香室等品牌都属于相对平价的系列.近年,则有观夏和闻献在高端香水领域闯出了一定声量,特别是后者,以30ml含量却售以动辄近四位数的价格在社交媒体上引起了一众用户的关注,该品牌90ml含量的香水价格更是高达1750元,今年还获得欧莱雅旗下一家生物科技公司的少数股权投资.

　　不过,相比于本身就是香水品牌的观夏和闻献,林清轩此次推出的高价香水引人热议更多是因为其本身作为美妆护肤品牌,突然涉足了公司此前从未尝试过的香水线,并且价格还直追国际 香水.从林清轩的微博内容来看,这款山茶花的香水最早于今年9月底开始宣传,另一款“阳光与海盐”的香水则是在8月底就开始宣传,但截至目前线上的销售数量仅为个位数.

　　颖通集团(Eternal)与凯度中国(Kantar)共同发布的《悦己体验 细嗅馨香—2023 年中国香水行业研究白皮书》显示,2023年1月-6月淘系京东TOP100香水不同品牌类型销售额占比中,国际商业品牌和国际沙龙品牌的合计占比都在九成以上,中国品牌的占比低于10%.而2023年中国香氛市场将超过200亿元,到2028年中国香氛市场规模有望突破539亿元.如此庞大的市场空间以及占比尚有待提升的中国品牌市占率,都让不少品牌开始瞄准高端香水的赛道.

　　而国际品牌中,不少本身自带美妆护肤线的品牌如阿玛尼、娇兰、雅诗兰黛更是将旗下的香水线作为第二增长曲线的重要源动力.这也就不难解释为何国货美妆品牌出身的林清轩会“突然”涉足香水线.而在此之前,国货美妆完美日记曾推出过“浮光系列”香水,美妆集团伽蓝曾推出 香水品牌ASSASSINA莎辛那,但如今回看品牌声量都几乎落入了在市场上“查无此人”的状态.