淄博烧烤IP大热！银行业也来“添柴加火” 金融产品创新好“卷”

　　原标题： 淄博烧烤IP大热！银行业也来“添柴加火” 金融产品创新好“卷” 

 

　　你去淄博吃烧烤了吗?“小饼小葱加小炉”这灵魂三件套，让淄博烧烤爆火出圈，引发各地烧烤纷纷应战，甚至将热度蔓延至金融圈。

 

　　近日，多家银行推出“烧烤贷”产品引发网络热议，比如“淄滋贷”，是不是听着就胃口大开?有网友笑称，“金融产品创新好‘卷’啊，就差去吃烧烤办理‘烧烤分期’了。”

 

　　“无场景，不金融。”近年来，特色产业、特色消费场景“配套”金融创新产品的现象层出不穷，特色产业“特色贷”在全国多地开花结果。

 

　　业内人士认为，特色产业贷在培育行业龙头，延长产业链条、做强品牌优势等方面发挥了重要作用，但其“灵活性”也对金融机构的贷款“三查”提出了精细化要求。

 

　　数据显示，截至4月中旬，淄博市银行业机构发放的餐饮类贷款余额达17.93亿元，同比增长17.76%;向烧烤经营主体发放的贷款余额达5596.53万元，同比增长29%。

 

　　当地银行迅速推出“烧烤贷”

 

　　作为有3000多年历史的古城，淄博被网友调侃“上一次这么热闹还是在齐国”。随着全国各地打卡者络绎不绝，很多门店经营遇到了进货、增加人手、扩张店面等资金需求。

 

　　张店区是淄博市的核心城区，根据张店区地方金融监督管理局披露，在张店区，烧烤行业商户有1000多户。今年3月底，张店区加大金融普惠政策实施力度，对“政银担”业务实施办法实行了政策延续。

 

　　公开资料显示，近期，针对烧烤行业，邮储银行淄博市分行专门推出了“金炉”极速贷，淄博张店农商银行推出了“金炉惠享贷”，齐商银行推出“淄滋贷”，临淄农商银行推出“优享淄味贷”，沂源博商村镇银行推出“烧烤贷”等。

 

　　当地银行的烧烤类特色贷款产品，主要覆盖的淄博当地烧烤类的餐饮经营商户，贷款产品的对象是当地个体工商户，通过优化审批流程，缩短了贷款审批和发放时间，让商户能尽快拿到资金投入经营。

 

　　例如，针对烧烤类的餐饮经营业户，烧烤器具、食材等产业链企业及个体工商户，邮储银行淄博市分行推出了“金炉”极速贷业务，金额 可达500万元，利率 可至3.65%(一年期)，不仅贷款可随用随还，还可通过微信或者手机银行线上操作。

 

　　此外，张店农商银行针对烧烤行业推出的“金炉惠享贷”产品，利率低至4.0%，专项支持有营业执照且从事烧烤行业经营的微型企业主及个体工商户，同时在做好风险防控和合规经营的基础上，简化业务办理环节，精简客户贷款资料，将贷款考察到贷款发放控制在3个工作日内。

 

　　除了“金炉惠享贷”，张店区地方金融监督管理局还指导张店农商银行推出了“齐担文旅振兴贷”“齐担电商流量贷”“齐担品牌成长贷”等金融促消费系列信贷产品，增强对消费信贷支持力度。

 

　　再如，临淄农商银行的“优享淄味贷”，采取家庭信用方式，贷款资金用于商户日常经营周转;沂源博商村镇银行专门推出“烧烤贷”助力烧烤行业发展，以纯信用方式获取贷款额度。

 

　　根据当地官方披露数据，今年一季度，淄博市本外币贷款余额5002.8亿元，同比增长13.19%，增速列山东省第9位，高于山东省平均增速0.44个百分点。四大行一季度末各项贷款余额达1657.23亿元，占全市贷款余额的33.13%，同比增速14.90%，高于淄博市平均增速1.71个百分点。

 

　　消费者也能“贷”?

 

　　五一即将到来的超载客流量，淄博市已经严阵以待。为应对蜂拥而至的各地游客，淄博增开“淄博烧烤专列”、连夜修路、增加志愿者活动、进行专项营商监督行动，以通过一系列措施来迎接全国的游客。

 

　　针对消费客群，邮储银行淄博市分行借势推出“悦享烧烤”信用卡消费满减营销活动。信用卡客户在指定烧烤活动商家消费后，通过特定方式支付即可享受立减优惠。消费者还可在邮储信用卡APP活动界面看到所有参与活动的烧烤商家地址，目前，活动已覆盖全市200余家烧烤商家，解决了外地朋友来淄博不知去哪儿吃的“苦恼”。

 

　　据悉，为提升客户用餐体验，部分银行机构针对烧烤店推广聚合支付收款码业务，开展满减活动。

 

　　例如，沂源农商行为烧烤店提供全方位的金融综合服务，解决烧烤店收款问题，并与部分烧烤店合作开展满减活动，客户在指定的烧烤店消费，微信支付使用淄博辖内农商银行卡支付便可享受单笔满一百减三十的优惠。

 

　　此外，民生银行淄博分行已向上级行申请烧烤商户及存量客户的优惠活动，符合该行准入政策的烧烤店，经银联核准，可加入到权益卡名单中，权益卡持卡人 可享受20元的立减金活动。

 

　　除此，有的银行员工也加入了当地志愿者活动。例如平安银行员工进行“招手即停，免费接送”活动。

 

　　创新多种特色贷款产品

 

　　人在哪里聚集，产业在哪里旺盛，金融活水就流向哪里。

 

　　实际上，“‘烧烤贷’并非新生事物，其本质还是围绕着特色产业、特色消费场景而推出的个人经营贷或小微企业贷，属于‘老瓶装新酒’。”资深业内人士表示。

 

　　近年来，金融机构依托当地优势产业、热点消费而创新信贷产品的现象屡见不鲜，“特色贷”的产品名称越来越深入人心。

 

　　例如，甘肃省陇南市是“大红袍”花椒的故乡，早在唐代就被列为贡品。武都花椒在全国具有“面积第一、产量第一、产值第一”的行业地位，当地把花椒产业作为群众致富增收的优势产业。

 

　　为“贷”动花椒产业，助力乡村振兴，当地打造了“再贷款+信用村+特色产业”模式，持续创新花椒产业类信贷产品，解决花椒上市期间交易资金短缺问题。武都农村合作银行推出“椒红宝”特色信贷产品，并通过“企业+合作社+农户”模式支持花椒产业。农行陇南分行推出“惠农e贷-花椒贷”“产业振兴贷-花椒贷”等信贷产品。

 

　　此外，部分地区还推出了“草莓贷”“咖啡贷”等特色贷款产品。

 

　　距离淄博不远的聊城市，临清农商银行今年在全辖开展“特色行业贷款营销专项活动”，针对辖内较为集中的轴承、电机、钢材、木材、粮食收购、农资购销、养殖等行业，分别针对性地出台了轴承赋能贷、电机聚能贷、钢材筑基贷、木材加工贷、收粮贷、农资贷、养殖贷7款信贷产品，执行限时利率优惠政策。

 

　　国有银行的特色信贷产品也不少，例如中山建行针对个体工商户、小微企业开发专属经营性信用贷款“惠卡云贷”，工行昌吉州分行推出“新疆银担昌吉个体工商户小额信用贷款”，搭建个人经营贷款特色场景方案。

 

　　从以上案例不难看出，“特色贷”类贷款，其本质是金融机构围绕当地特色产业和消费名片，因地制宜地推出信贷产品，或将原有的个人经营贷/小微企业贷产品通过包装、创新，变身服务于热点场景的“新”产品。

 

　　淄博：请给我们一点时间

 

　　4月26日，淄博市文化和旅游局发布《致广大游客朋友的一封信》。

 

　　信中提到：“淄博烧烤”火出了圈。面对“难得的厚爱”，虽然我们已经全力以赴，但服务供给可能还无法完全满足游客的体验需求，近期客流过载等问题已给大家造成了一些困扰和不便。目前，“五一”期间中心城区的酒店已基本售罄，客流量已超出接待能力，预计部分重点路段、网红打卡点将会出现交通阻塞、停车难、排队时间长等问题，将影响您的体验效果。旅行贵在品质，建议您可以关注相关信息，错峰出游、避免扎堆，打出时间差、换得舒适度。请给我们一点时间，我们会把服务的品质品位做得更好，让您悦享旅程、游淄有味。

 

　　对于“淄博烧烤”网红现象的出现原因，德邦证券认为，政府行为起到了核心作用，政府通过规范市场价格秩序，例如4月16日淄博市市场监管局发布《关于规范经营者价格行为提醒告诫书》，维护消费者合法价格权益，加强媒体宣传，塑造了良好的市场生态，收获了消费者的信任和喜爱，反映了淄博政府想要发力服务业，促进美食经济的决心，以及地方政府对营商环境的重视及行动力之强，在服务意识上的改善，这种执政思路有利于带动当地的服务业经济，提高居民收入，长远角度有助于产业转型和持续发展。