透视拼多多上市后首份财报 隐现增长放缓(3)
时间:2018-08-31 21:20:58 来源: 管艺雯
而拼多多业绩本身而言，值得注意的是，拼多多的销售营销费用从2016年全年的1.69亿元人民币大幅增加至2017年全年的13.45亿元人民币；2017年第一季度销售营销费用为7390万元人民币，到了2018年第一季度，仅单季的销售营销费用就高达12.18亿元人民币，逼近2017年全年；2018年第二季度，这一费用支出继续飙升，达到29.7亿元。拼多多的销售营销费用主要是由于广告费用和促销活动相关费用的增加。
进入2018年，拼多多明显增加了营销与市场投放，从比重来看，2018第一季度其营销与市场费用占总费用的92%，这一比例在2017年第一季度仅为37%，2017年全年为83%。
资深媒体人关健认为，与很多速快增长的初创企业一样，拼多多也表现出比较明显的营销拉动特点，而上市后的拼多多应该会经历一轮成本费用结构的调整，即提升研发费用在总成本费用中的比例，降低营销费用率。研发费用中也包括一部分技术员工的工资支出。
有意思的是，一位接近拼多多的人士向凤凰网科技透露，事实上，糟糕的舆情对拼多多的业务营收和增长并没有带来太大影响。
时间维度上，经历了拼多多负面舆情爆发的第三季度财报颇值得关注，据凤凰网科技了解，Q3财报将在11月份左右发布，拼多多的业绩走向如何，Q3财报的数据将会说明一些问题。