苹果史上最好看的第三季度财报 苹果在这一财季营收为 532.65 亿美元

    销量微涨，营收激增，只能有一个结论，苹果在这一年间售出的 iPhone 均价有了约 20% 的增长。根据苹果 2018 Q3 财报，苹果售出的 iPhone 均价为 742.12 美元（约合人民币 4926.77 元）。作为对比，根据小米招股书，小米手机在 2017 年的均价是 881 元，换言之，iPhone 均价为小米 5.59 倍。不难看出，尽管一直被唱衰，售价高企的 iPhone X 还是为苹果贡献了不少的营收。稍显遗憾的是，苹果没有在这份财报中公布 iPhone 各个机型的详细分布。

与 iPhone 的一骑绝尘相比，Mac 和 iPad 的情况都不太好看。

     2018 财年 Q3，苹果共售出 372 万台 Mac，比去年同期的 429.2 万台下降 13.3%，来自 Mac 的营收为 53.30 亿美元，同比去年的 55.92 亿美元下滑 4.7%。营收下降幅度小于销量下降幅度，Mac 的均价实际略有上升。

图片来源：Bloomberg

    好在，苹果刚刚推出了新款 MacBook Pro，前代产品备受诟病的第二代蝶式键盘得到了一定程度的改进。只不过，消费者对于新款 MacBook Pro 的买账程度还需要等到下个财季才能揭晓。

iPad 的表现还要差一些，尽管相比去年同期，iPad 销量从 1142.4 万台略微增长 1%，到了 1155.3 万台。但来自 iPad 的营收 47.41 亿美元，比去年同期的 49.69 亿美元还下降 5%。原因不难分享。今年上半年发布的低价 iPad，在刺激销量的同时也拉低了 iPad 的均价。这实际也符合 PingWest品玩（微信号：wepingwest）在上个季度财报中的判断。

    苹果营收增长的主要增长点是服务和其他产品，两者的增长率都超过了 30%。其中，可穿戴设备，比如 Apple Watch，是其他产品类的主体。