创新驱动 国产电影“点睛”品牌营销价值最大化(2)

　　现在主流观影人群，是以80后、90后为代表的年轻群体，一个什么样的主题能够吸引这些目标消费群体走进影院呢?这时必须对电影市场的口碑和票房趋势有充分的洞察。纵观近两年国产影片市场趋势，喜剧题材的《泰囧》，治愈系的《失恋33天》，赴美生子的《北京遇上西雅图》，怀旧主题的《致青春》，创业励志的《中国合伙人》，票房之所以大卖，无一不是结合当下社会热门讨论话题与当前受众心理需求炮制出的电影快餐。

　　根据《全民目击》的剧情，结合当下社会热点和观影人群的情感需求，最终决定以“爱”作为电影的卖点。爱是人类永恒的话题，从爱的主题出发，提炼影片卖点，最终定位于“谁是世界上最爱的你人”，用爱的主题引导观影心理需求，引发情感共鸣。

　　B、把握观影趋势，制造观影话题

　　中国电影观众的年轻化趋势越来越明显，2009年观影人群的平均年龄是25.7岁，到了2013年已经下降到21.7岁。中国目前80后、90后的人口年轻人已经超过3个亿，比美国的人口总数还多。是否能够迎合年轻人的口味决定着电影能否在中国赢得高票房。

　　要想赢得年轻观众的注意力，就要找到与年轻观众沟通的话题。纵观当下在年轻人圈子里流行的话题，“幽默搞笑”、“创业励志”、“80后集体怀旧”、“治愈系”“富二代犯罪”、“大叔和萝莉”等等，那么就要从影片中提炼能够与当下这些热门话题结合的要素。通过对影片的分析发现，影片故事中富豪林泰因女儿林萌萌涉嫌杀人案这一情节，与当下富二代由于家庭管教不善犯罪频频的社会现实极为吻合，于是决定将“富二代犯罪”作为电影的一个话题，结合当前社会热点实现话题传播。

　　C、瞄准观影档期，精准出击

　　影片档期的策划也是电影营销的重要一环，中国很多电影在票房上的成功，得益于档期优势，《失恋33天》营销了一把“光棍节”，《泰囧》则是赶上了“世界末日”，所以为影片找一个合适的上映档期又是营销的重要一环。

　　《全民目击》初定暑期档，但是考虑到暑期档国外大片云集，竞争激烈，如果在这一时期出击，影片胜算把握不大。于是决定改为中秋档，即9月17号上映，但是这天正好面临章子怡的《非常幸运》，为了确保票房不被分流，影片上映前的最后一周，决定临时提档，将上映日期由9月17号改为9月13号。后来票房事实证明这是一个非常正确的决定，上映首日票房930万，首周超4000万，一周内在电影票房累计排行榜上始终处于首位，即使9月17号《非常幸运》上映后，《全民目击》影片累计票房仍稳居榜首。