日赚2.35亿！茅台逆势狂飙的秘密：提价、控量、全球“抢钱”
时间:2025-04-04 10:41:53 来源:必应
原标题：日赚2.35亿！茅台逆势狂飙的秘密：提价、控量、全球“抢钱”
副标题：分红647亿背后，一瓶酒的“钞能力”还能持续多久？
“每天睁眼净赚2.35亿”，这不是印钞机的故事，而是贵州茅台2024年的真实战绩！当白酒行业深陷价格倒挂、库存高企的泥潭时， 茅台却以862亿净利润、647亿分红的成绩单，再次刷新“白酒印钞机”的极限。这瓶酒凭什么逆势狂飙？答案藏在涨价、控量和全球化的“三重密码”里。
一、提价策略：一瓶酒多赚200元，经销商乐开花
2023年10月，茅台时隔6年突然宣布提价—— 飞天茅台出厂价从969元涨至1169元，涨幅20%。这一刀“精准切割”，直接让茅台2024年营收多出近200亿！按财报数据，每瓶茅台酒的毛利率高达94%，相当于每卖一瓶酒，茅台就能净赚近千元。
更有意思的是，涨价后市场反而更疯狂。飞天茅台批发价一度冲上2400元/瓶，即便春节后回落至2160元，经销商依然赚得盆满钵满。网友调侃： “茅台涨价才是真·理财产品”。
二、“越少越贵”的控量哲学：基酒减产反成营销利器
茅台玩了一手“饥饿营销”的高端局： 2024年茅台酒基酒产量同比下降1.63%，系列酒却增产12%。一边压减高端酒供给维持稀缺性，一边用系列酒抢占中端市场。这招“一收一放”，既保住了飞天茅台的“奢侈品”光环，又让茅台1935等系列酒杀入年轻人的饭局。
数据显示， 系列酒营收突破246亿，增速19.65%，茅台1935更被年轻人封为“千元档性价比之王”。有经销商透露：“现在卖10箱系列酒，利润抵得上1箱飞天。”
三、全球“抢钱”模式：老外开始用茅台调鸡尾酒
当国内同行还在卷价格时，茅台已把生意做到全球。 2024年海外收入首次突破50亿，增速19.27%！从APEC峰会到巴黎时装周， “茅台之夜”文化IP疯狂输出，甚至带火“茅台鸡尾酒”的新喝法。有海外博主戏称：“喝茅台配奶酪，才是中国版‘红酒配牛排’。”
更绝的是，茅台把生肖酒、文创酒卖成“社交货币”，连00后都开始收藏虎年茅台。网友笑称： “以前炒股，现在炒茅台酒，这才是硬通货。”
四、股东狂欢：每天分1.65亿，连回购都“凡尔赛”
茅台的分红堪称“壕无人性”：全年派现647亿，相当于每天赚 得2.35亿中，1.65亿直接分给股东。按最新股价，持有100股就能拿2762元分红，够买两瓶茅台1935！
更让股民沸腾的是，茅台首次启动股票回购，豪掷12亿买自家股票。有投资者算账：“这操作相当于告诉市场：我们自己都觉得股价被低估了！”
五、暗藏隐忧：增速放缓、渠道博弈与年轻人的“茅台焦虑”
尽管数据亮眼，茅台也面临三大挑战：
增速下滑：2025年营收目标仅 增长9%，创十年来最低，高端白酒天花板若隐若现；
渠道暗战：直销收入占比 下滑至43.8%，经销商数量反增63家，平衡利益成难题；
年轻化困局：冰淇淋展台撤出糖酒会，如何让这代年轻人为茅台买单仍是未知数。
结语
从一瓶酒到一种文化符号，茅台用862亿净利润证明：真正的顶流从不畏惧周期。但面对增速放缓和代际更迭，这场 “财富盛宴”能否持续？或许答案藏在董事长张德芹的话里： “茅台要做的不是讨好所有人，而是让需要的人永远需要。”
投稿:chuanbeiol@163.com
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