豪士是如何打开市场 成为短保烘焙市场国民大品牌?

　　原标题：豪士是如何打开市场，成为短保烘焙市场国民大品牌?

　　众所周知，豪士食品从成立初期到现在，成绩斐然，一举成为经销商认可和消费者喜爱的短保烘焙国民大品牌。那我们就来分析一下，这个品牌是如何取得成功的?

　　单品打造爆品，产品赋能品牌

　　豪士一直秉持着产品力第一的原则，为满足消费升级、品质升级下的市场需求，产品不断推陈出新。豪士从菠萝口袋面包到乳酸菌面包，再到早餐吐司，每一次推出的新品都不断的变革创新，占领市场，完善产品品类矩阵。

　　在短保烘焙市场还不具备有品牌意识的时候，以产品带动品牌，形成消费者好感，通过具有前瞻性的战略思路，在短保烘焙市场杀出了一条路。

　　助力经销商，大刀阔斧促销售

　　如果是豪士是好产品的生产者，那么经销商就是好产品能够通往消费者的桥梁，帮助经销商做好渠道，就是为造好消费者品牌这座桥奠基。为了帮助经销商全面开拓短保烘焙市场，豪士拿出了足够的诚意，在17年和18年，分别推出豪士“战狼行动”和“红海行动”。

　　豪士挑选精英业务员助力经销商，配备统一的服装、统一的配送车辆，从货物配送、拆箱搭台、助力销售，系统的铺货烘培市场，形成独特的高品质服务，激发市场购买力。

　　电商广布局，紧抓线上红利

　　一个成功的品牌，最后必然是线上线下的相辅相成。豪士的销售渠道自然也分为线上线下，通过倒流至天猫等线上平台，进行流量收割。

　　豪士天猫旗舰店已经成立3年，抢先线上布局，收割电商红利。得利于豪士这种多渠道并行的策略，电商前期不断沉淀，这一年来线上成绩反响颇佳，今年豪士天猫旗舰店双11销售突破717万。

　　电视台重磅投入，进一步链接消费者

　　做好口碑更要作响品牌，让消费者、经销商看到品牌强劲的势能，加强消费者对品牌的印象，为做消费者品牌而不断增加曝光。

　　2017年5月，豪士携手国内第一大综艺《快乐大本营》，正式走进消费者视野。同年夏天，豪士 冠名国民反腐大剧《人民的名义》，获900亿好评。

　　2018年11月1日起为期一年，豪士深度合作两大卫视三档 节目——东南卫视《海峡新干线》、江西卫视《 调解》《家庭幽默录像》，不断活跃在大众视野。

　　聚力视觉升级，打造终端“蓝”海

　　终端是消费者接触品牌最直接的方式，做好品牌基本面，打造终端对消费者的第一眼吸引、形成消费者品牌印象尤为重要。豪士在经历了前期的品牌沉淀之后，现阶段以简洁的品牌视觉形象，打造以“logo+豪士蓝”为主的高品质品牌终端形象。

　　俗话说酒香也怕巷子深，在新媒体时代下品牌传播的重要性不言而喻。总的来说，品牌要能通过线上线下的双重维度打配合，不仅仅是关注电商、线下的产品力和品牌终端体系感的效果，更要重视新媒体端口的工作让品牌活起来，同时时刻与消费者保持有效互动。

　　以上的5点要素，就是豪士一步一脚印，从打开市场，到成长为短保烘焙市场国民大品牌并不断壮大的成功之道。

　　豪士 • 我们只用真材实料做好面包