网库深度：县域应如何铸造特色品牌农业

    我国自古以来就是一个农业大国,虽然随着经济结构的优化升级,农业在GDP中的比重会越来越低,但农业的基础地位依然没有改变,并且仍然是各县域经济发展的基础和重点。

    同时，随着我国经济的飞速发展与居民生活水平的提高，百姓品牌意识不断增强，品牌农产品的需求也与日俱增，在消费升级的背景下，品牌才是质量的保证，由此便滋生了品牌农业。

　　什么是品牌农业?

　　关于品牌农业，目前没有一个准确的说法，它不是一个具体的产品的品牌或者是一个企业的品牌，而应该是一个农产品系列的集合，其中所体现出的差异化便是消费者对于品牌农业的记忆点。

　　简单归纳，品牌农业是指经营者在取得相关质量认证,取得相应的商标权,来提高市场认知度,从而获取较高经济效益的农业,是现代农业的代表。

　　赣南脐橙、南丰蜜橘、安塞苹果、庆安大米一个个耳熟能详的农产品都应该是品牌农业的代表。

　　但是在如今激烈的市场竞争中，消费者越来越挑剔，能够被称为品牌农业，获得消费者的认证，自然有其过人之处。首先它必须有质量和安全健康保证;其次得有一个统一的生产标准，按照量化标准产生和加工;再次它必须具备规模生产的能力，而不是落后的一家一户的生产经营状态;最后，其质量与安全必须实现可追溯，打通一二三产业。

　　总之，品牌农业就是摒弃以往的落后的生产和经营方式，引入标准化的流程和规模化的生产能力，打通一二三产业，形成一个可追溯的农产品系列合集。

　　发展品牌农业能给县域带来什么?

　　中国有接近3000个县域，县域是中国农业的发展根据地。

　　去年12月28日至29日，中央农村工作会议在北京举行，会议部署了实施乡村振兴战略等工作，提出质量兴农，品牌强农的要求。品牌农业的提倡与发展，可以解决农产品工业化、农产品产业化、农产品标准化、农产品品牌化等一系列问题。所以，发展品牌农业已是当今农业发展的一大趋势，并且各地政府都看到了品牌农业的价值。

　　首先，在我国农业供给侧结构性改革的背景下，打造农产品品牌,提高农产品附加值,是增加农业收入的重要手段。品牌的高溢价性能够给予当地农产品更高的附加值，打响县域特色 ，带动一二三产业综合发展。

　　其次，品牌化是农业现代化的标志，是转方式、调结构的重要抓手，而品牌农业作为乡村振兴战略的重要抓手，与如今快速发展的生活方式和农业生产方式密不可分，各地在实施品牌农业战略的同时看到了其带来的巨大效应，发展品牌农业已成为一种趋势，将给现代化农业带来不可估量的变化和价值。

　　由此可见,农产品品牌效应的产生必然促进农产品生产的规模运作,进而带动其他关联产业的发展,最终促进经济的发展与提升在品牌农业县域经济发展。

　　县域该如何讲好品牌农业故事?

　　发展品牌农业必须源于市场的需求。也就是说,农产品品牌带动应以市场导向为原则,各县域在农产品的开发与培育之前,必须对农产品品牌的市场需求特征进行充分的调查与分析,在此基础上开发与培育出市场所需要的农产品品牌,并通过各种载体、形式进行有效的品牌宣传、推介,将农产品品牌的文化即农产品品牌的价值观传递给消费者,迅速提升品牌的知名度、美誉度,使消费者对该县的农产品品牌产生信任与忠诚,进而形成农产品的品牌效应。

　　简单来说，县域发展品牌农业的流程是这样的：市场需求引发→农产品品牌开发与培育→市场认可→农产品品牌效应→农产品规模生产→带动关联产业发展→经济发展与提升→新的市场需求引发。

　　同时，在互联网时代，互联网对县域品牌农业的推动作用不容小觑，形式也更加多样。

　　以国内领先的产业互联网服务机构网库集团为例，网库已累计建设1300余个农产品单品交易平台，农产品认证会员数量累计达20万家，涉农相关订单数20000余笔，并相继在北京、陕西、辽宁、黑龙江、四川等地启动百余场线下农产品O2O订货会促进交易，助力各地特色县域品牌农业发展。

　　在网库集团承办的2017中国农业(博鳌)论坛上，网库集团总裁李军保曾指出，中国农业发展看县域，县域发展看产业，产业发展看品牌。农业发展需要全社会共同努力!互联网+农业在于如何让农产品的生产达到产业化、规模化的生产能力，让有销售渠道的人与平台做好销售，而不是人人都做电商。专业的事应由专业的人来做。只有规模化生产，才会获得更好的效益!

　　总之，县域发展品牌农业建设是一个漫长积累的过程,需要长远的规划、实施要有效率,但不能急功近利,还需要树立区域大品牌观,大营销观,要聚集政府、社会、市场、企业等各方资源持续去建设、推广，更要用好互联网等载体，最终形成市场认可的品牌农产品，带动一方经济腾飞。