电视越卖越少为何却越卖越大？这事儿到底怎么回事？(2)

　　但这个策略有个绕不开的边界：大屏市场的容量本身是有限的。一季度75英寸以上的产品只占了不到四成，意味着超过六成的消费者还是选了75英寸以下的电视。这六成人不是"还没被说服"，而是他们的客厅大小、预算或者观看习惯决定了大屏不是刚需。如果行业把全部资源都押在高端大屏上，等于主动放弃了中低端的规模基本盘，而规模恰恰是摊薄成本的基础。

　　更隐蔽的风险在面板端。面板厂敢在电视整机销量下滑的时候涨价，底气来自大尺寸化带来的面积需求增长。但如果终端销量萎缩的速度超过尺寸增长的速度，这个"面积幻觉"迟早会被戳破。7月面板价格已经转跌，小尺寸跌1美元，中大尺寸跌2到3美元，超大尺寸跌5到8美元。大屏化在消化产能的同时，也在制造新的产能过剩隐患。

　　中国电视行业正在经历的，不是一次周期性的低谷，而是一场结构性的收缩。存量家庭的电视保有量早就饱和了，换机周期从五六年拉长到八九年甚至更久，人口和地产的红利也早就没了。大屏化、高端化、Mini LED、AI智能化，这些趋势都是真的，它们也确实在帮头部品牌维持利润。但利润集中在少数几家手里，不等于整个行业健康。当销量持续下行、玩家加速离场、连老牌企业都要靠主动退市来止损时，大屏化的故事再动听，也掩盖不了一个基本事实：电视正在从大多数家庭的"必需品"清单里慢慢消失。

　　把电视做大，能让愿意买单的人花更多钱，但没法让不愿意买单的人重新打开电视。这才是1249万台背后真正需要回答的问题。