卖广告，美加墨世界杯强制补水时间被商业化(2)

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　　VAR的出现是一种技术进步不假，但就目前来看，实际执行过程中仍然存在大量问题。不同联赛、不同裁判对于VAR的使用尺度差异很大，有时候一些看起来并不复杂的判罚，需要花费数分钟反复确认，极大影响比赛节奏。球员进球后先要等VAR确认才能庆祝，甚至已经逐渐成为一种常态。

　　到了今年世界杯上，强制补水时间会进一步加剧这种碎片化。尤其是直接变成广告时间之后，跟NBA的暂停已经并无太大区别。准备在酒吧观赛的，可以提前规划上厕所的时间了。

　　最终，如果比赛的流畅度不断受到影响，那么伤害的是足球产品本身。

　　作为内容产品，足球的美式化，也体现在一种娱乐化和商业化上。去年的世俱杯，首次设立了类似NFL超级碗的中场秀形式，虽然被因凡蒂诺说成是足球的全球化，但其本质就是一次典型的美式体育包装。

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　　商业化上，补水时间广告等于是在比赛中凭空创造一个广告位，几乎就是最典型不过的美式体育做法。类似的趋势还在其他地方出现。例如近两年越来越流行的裁判视角镜头，也逐渐成为新的商业化工具。在意甲，这一镜头就被冠名为「海尔镜头」，直接变成了一个可售卖的广告资源。

　　这些变化单独看或许都不算太大，但加到一块并随着时间的推移，就会动摇足球作为内容产品的形态。很多人逃离美式体育，就是受不了一场比赛的暂停频率和广告含量，一位网友评论的很到位：「当我想看广告的时候，却总被打断看这些比赛，真是有点烦了。」

　　《VOX》在14年做的分析，到了2026更加贴切 图源：VOX

　　足球当然可以变得更商业化、更娱乐化。就像很多人也会说足球不是一门生意，就是因为商业化不够、赚钱机会不多。从这个角度看，用美式体育的逻辑去改造足球，确实能让它更像一门生意。

　　但是，代价会是什么呢？当一场欧冠决赛的门票，变成超级碗那样90%的普通人都去不了的时候，足球或许会变得更赚钱，但也可能慢慢失去其之所以成为世界第一运动的根基。